赵晨钰

　　(1-3月)

　　2002年，书市开了一个不错的头，不论是“小资情调”的几米手绘本，还是引人哗然的《河南人惹谁了》，在销量和关注度上都挺让人欣慰。似乎让人觉得，前一年“奶酪”式 的疯狂可以延下来，在依然寒冷的早春天气里，迎来一个火爆的图书市场。

　　几米作品系列辽宁教育出版社生活、读书、新知三联书店几米著

　　几米的作品一出现，就因其颇为“小资”的情调而不由分说地流行了。两家出版社在同一时期内相继推出几米的作品，更是带起了手绘本图书这个市场。

　　几米的图画精美细腻，配上诗一样的文字，描绘出都市人的感慨、幻想与梦。几米的作品展示出惊人的创作力和多变的叙事风格。他习惯用淡淡的幽缓笔调来作画，表现出的情绪张力，却足以网罗群众的心。可以说，几米的致命吸引力在于，他让“图像”成为另一种清新舒洁的文学语言，在他的作品里营造出流畅诗意的画面，从中能读出童趣、人情、诗意和哲理，能读出人人感受过但又说不清道不明的人生滋味，对于都市人来说，这些滋味仿佛久违了，却因此而更有了魅力。所以作家周国平曾说，他把几米的作品看作是都市人的一种乡愁。再就要说到出版社的操作问题上了。从目前的情况看，三联后来推出的小开本多少有些失策，缩小后不仅使几米的画失去了原来的韵味，而且也冲击了大开本的销售。

　　《河南人惹谁了》海南出版社马说著

　　且先不谈河南人惹谁了，这本书的出版可惹着了市场，它在业界掀起的这场“正名运动”，着实让随后跟风出版的众多图书热闹了一把。

　　这是第一本直面“地域歧视”的书。作者分析了社会上丑化河南人的表层原因和深层原因，“妖魔化”河南和河南人的始作俑者都界定在“口舌文学——河南段子”和非河南籍的媒体上。两位作者还提出了自尊自省、自信自强的恢复河南人声誉的办法。可与作者这样的严肃命题相对的，是读者“好奇、好玩、好笑”的阅读心理。看了这本书就改变对河南人看法的人几乎没有，看来，出版者与作者都太高估了文字的力量，热情有余而理性不足。真正要“正名”，恐怕还得从歧视与偏见这些观念的改变上入手。

　　《无字》十月文艺出版社张洁著

　　在年初的北京图书订货会上，这本书就成为多家媒体的关注点。毕竟，张洁的十多年潜心之作不可忽视。老子有言：“大音希声，大象无形。”太深重的苦难恐怕难以表述，太饱满的感情恐怕无法言说，是曰《无字》。小说文字灵动洒脱，情节精妙跌宕，人物复杂逼真，布局宏达伟阔。全书空灵隽永，其丰厚的人性、社会内涵一言难尽。虽然这算不得是一本很畅销的书，但其文学价值不可抹灭。

　　《果壳中的宇宙》湖南科学技术出版社(英)史蒂芬·霍金著

　　今年可谓是“数学年”，在这样的时机推出这本书，使得它理所当然地成为今年书市中不可或缺的一个标志性出版物。

　　史蒂芬·霍金畅销1000万册的巨著《时间简史》把这位辉煌的理论物理学家的观念带进了全球的千家万户。它的姐妹篇《果壳中的宇宙》则让我们分享科学家们在宇宙敞开其秘密时感受到的激动。

　　《果壳中的宇宙》这一书名出自于莎士比亚名剧《哈姆雷特》。它的隐喻是如此之重。现代量子宇宙学认为，整个宇宙是由一个果壳状的瞬子演化而来，果壳上的量子皱纹包含着宇宙中所有结构的密码。史蒂芬·霍金是这一学说的开创者。在这部新书中，霍金以他惯有的平易幽默的风格，把我们带到理论物理的最前沿，并利用通俗的语言解释制约我们宇宙的原理。

　　《2002FIFA世界杯足球赛观战指南》上海文艺出版社

　　图书与社会热点挂钩成就了不少畅销书，但当然也难免有看走了眼搞砸了的。今年瞄上世界杯的出版社中，估计上海文艺社是笑到最后且笑得最甜的。

　　“国际足联首次官方授权出版”这个身份使得这本“世界杯观战指南”在球迷心里取得了与同类书不一样的地位。随着世界杯的结束，这本书的意义更加昭显：它是中国出版史上第一部与国际同步出版的世界杯画册。

　　(4—6月)

　　火热的世界杯足球赛吸引了人们的目光，相对而言，这一季度的图书市场就显得冷清了许多。虽然有5月中旬的北京中国国际图书博览会的加温和时不时蹿出的几本好书，但是反响并不热烈，甚至上个季度的热闹局面都没能持续。

　　《致加西亚的信》哈尔滨出版社2002年5月(美)阿尔伯特·哈伯德

　　100年来，《致加西亚的信》以不同的方式在全世界广泛流传，成为有史以来最畅销的书籍之一，目前市面上也有多个版本。书中所推崇的关于敬业、忠诚的观念影响了一代又一代人。正如作者所言，“年轻人所需要的不只是学习书本上的知识，也不只是聆听他人种种的指导，而是要加强一种敬业精神，对上级的托付，立即采取行动，全心全意去完成任务——“把信带给加西亚”。从某种意义上讲，这本书也正是由于其所带的经管味而在这个读书功利性较强的时代凸显出来。

　　《似非而是》中信出版社2002年5月(美)基思

　　一提到这本书，就难免让人联想起它在北京地铁站里的大幅广告。虽然它的成功有营销的功劳在里面，但不可否认的是，这样的一本书对现今的都市人而言确实是一剂安慰心灵的良药。这本小书雄辩而又深奥，有着深刻的简单和朴素的华丽。在生活中碰到的问题，在书中都能得到肯定而安抚的解答，从而使人安下心来，开始不被假象牵引和追逐的真正的生活。而这本书的出版，也刺激了国内类似的图书选题的形成，从反映表象深入到表现都市人的心灵。

　　《东方马车：从北大到新东方的传奇》光明日报出版社2002年4月卢跃刚

　　今年，以新东方为题材的书出了不少，这个中国最成功的英语培训企业的变动及其幕后真相吸引着人们关注的目光。

　　按作者的说法，他看到的更多是从前年开始的新东方公司股份化改造所带来的新的利益格局。在产权不稳定和缺乏安全感的前提下，当年意气风发艰苦创业的各位“元老”发生严重冲突。利益欲望抢先于教育理想，几乎撕破了创业兄弟的脸。没有人承认自己是在盲目地奔跑，没有人否认自己是在清醒地奔跑。这似乎是很多民营企业在蛋糕做大后都会遇到的问题，问题的问题是当这个企业又是牵扯着民办教育这根神经时，它的迷途就显得略有不同。

　　正因如此，它向什么方向奔跑或者以什么姿势奔跑，才是人们最关心的。这也是本书获得关注的重要原因。

　　《藏地牛皮书》中国青年出版社2002年4月

　　这本书最先吸引人们注意的是它独特的包装，甚至关于书皮上那点血迹是真的还是批量印刷产物的问题也引起好一阵的讨论。后来了解到，作者本人就从事设计、摄影和写作，自然使得这本书有了更加独特的表述。用作者的话来讲，旅行有时就像是行军打仗，有时也会孤独无奈，为了增添快乐和方便阅读，这本书的装帧形态确是费尽心机。比如，选择柔和的纸张带来亲切，尽量让旅行者方便、耐用。待到艰辛的旅程结束时，它又会成为一件难以忘怀的珍藏。

　　在如今各种自助游图书层出不穷的情况下，以别具一格的装帧来吸引尽可能多的眼球，可能算是这本书策划中最成功的地方。

　　《张学良世纪传奇》(口述实录)山东友谊出版社2002年4月唐德刚王书君

　　在少帅乘鹤西归半载之后，这本以记述张学良将军从呱呱坠地到101岁在夏威夷谢世漫长岁月中每一阶段的真相为主要内容的解谜之作与读者见面，让人们重温张学良风云际会一百年的传奇经历。

　　《张学良世纪传奇》(口述实录)是由美籍华裔史学家唐德刚教授采访传主口述录音成书，虽然书名“口述实录”，可通篇90万字，起码75万字是引自其他材料，也就是说张学良的口述最多只有15万字，似有书名与内容不符之嫌。有人认为，如果该书以张学良口述为主，作者在旁边做些注释，以说明哪些是真实的，哪些记忆有误，哪些看法不全面，以及适当作些评点似乎更为合适。

　　我的野生动物朋友(彩图本)云南教育出版社2002年6月(法)蒂皮·德格雷

　　这是本老少皆宜的书。相比于国内一些故作深沉的低龄作者，12岁的小作者稚态可掬的文字，实在让人感到一种天性的美好。另外，这本书的成功更多地应该归功于书中所载的作者父母所摄的130多幅极其珍贵的精美照片。这些照片真实、艺术地凸现了小蒂皮与野生动物友好相处的和谐美好。它们所表达的深刻内涵是耐人寻味的，这是对自然的深情热爱，从某种程度上讲也能唤起人们保护自然保护野生动物的意识。这本书的图片也被爱好者搬到了网上在更广泛的范围内流传。

　　在这样的一个快节奏社会，这样的一本养眼且易读的书，不流行似乎是没有道理的。

　　《桃李》人民文学出版社2002年6月张者著

　　在这本书出版前后，记者就听到不少人把它称为“现代版《围城》”，的确，从某种角度上讲，该书确实承接写知识分子的杰作《围城》、《小世界》的精神，有一种狂欢喧嚣的色彩，但狂欢和喧嚣下面是精神的一次次疼痛和挣扎，“可以被看作是一份现代中国知识分子精神备忘录”。虽然媒体及各方对这本小说褒奖有加，且其销售量已达到7万册，但笔者认为这本书事实上只能称为“半本好书”，结尾部分游离于前面的故事，情节发展略显生涩。

　　(7-9月)

　　综观本季度书市，依旧是一副不咸不淡的景象。大半年来，几乎没有什么既能赏心悦目，又能一路狂销的好书。以前《富爸爸，穷爸爸》、《谁动了我的奶酪》等社科书热销一时、洛阳纸贵的景象在2002年我们几乎没有看到。对出版商来说，好日子似乎还没有到来，或许大家都憋足了劲在书市上拼呢。

　　《登上健康快车》北京出版社2002年8月洪昭光

　　在今年基本没有能一路狂销得让人们兴奋起来的图书的情况下，以洪昭光教授讲座为蓝本的图书扎堆及成功在一段时间内成为人们的谈资，据不完全统计，目前有6个正式版本以及若干个非正式版本，或在市面上流通，或在读者中传阅。

　　其实客观地说，这本书的内容并不是什么新鲜东西，但是经过了有效的组合，以新的健康观念和与惯常不相同的生活方式而引起人们的关注。同时，该书得以流行的另一个重要因素就是浅显易行，它把高深的医学理论转变成浅易的道理和可行的操作步骤，就像一位医学教授在和你拉家常，是一本成功的医学科普书。另有消息称，受其启发，一批类似选题的图书正在运作当中，相信由此可以引发出版业的一股“健康经济”风潮。

　　这本书在消费能力不强的老年读者群中被看好，而关照中青年读者身心健康的书目前还没有看到佼佼者。

　　《一杯安慰》电子工业出版社2002年9月(美)科林塞尔

　　同样由北京读书人文化公司策划的这杯安慰虽然也打进了不少排行榜，但可惜并没有重演“富爸爸”和“奶酪”洛阳纸贵的景象。这本据说是美国在“9·11”之后最畅销的心灵读本，其实与当年的《心灵鸡汤》是换汤不换药，还是那些老一套的心灵故事，但病急乱投医的都市人显然已经找不到更好的抚慰方式了。而且据说国内的出版商还有意推出中国版的“一杯安慰”，但是，这本书在中国的销售前景多少有些让人持保留态度——毕竟，“9·11”对中国人的心灵实在不足以构成影响，并且中国人现在似乎正着急上火地忙着学会发财和管理员工，还远没到大规模地要求心灵按摩的时候。

　　《一生的读书计划》海南出版社2002年8月(美)克利夫顿·费迪曼

　　读书是一生的事业。一个美国人为18岁到80岁的读书人开列出一份书单，精选并评介了100多种古今世界名著，内容包括戏剧、诗歌、小说、散文、历史、传记等，始于荷马，迄于现代。费迪曼采取与读者作简短对话的形式，每次只用500到1000字勾勒作品或作者的轮廓，诱引读者读他所介绍的每一本书。作者强调，编撰此书的意图是使读者的脚步迈向书店或图书馆，并提供开门的钥匙，让读者自己去挖掘一生无穷尽的宝藏，不断拓深知识领域。这可算得上是一本别开生面的、有趣而又有价值的工具书。但可惜的是，作者自言“东方典籍并不能在我心中燃起火焰，盖因自己局限所致”，因此东方经典在这个书目单中没有体现。不过，从这本书中，我们可以先看看西方人独到精辟的见解，不一定要完全认同，但至少可以知晓。

　　《平淡生活》华艺出版社2002年8月海岩

　　今年的文艺类图书市场略显平淡，于是，素有“言情小说掌门人”之誉的海岩的这本最新小说一上市，其热度就可以和盛夏的气温相媲美。据称，这本书的订数超过了起印数，不得不在上市前就加印，首印数直达13万册。

　　海岩编故事的能力一级棒。他从序言就巧妙地“伪造”使用了纪实体笔法，将他自己和许多知名人士，以及《北京晚报》在内的情节来了一个“虚构”，使得小说亦真亦幻，再加上他结构故事和渲染情感的纯熟能力，使得《平淡生活》起伏跌宕，颇为抓人。海岩此次不仅“言情”，还谈到了金钱。主宰小说的除了纯洁的感情，还有散发着严酷色彩的贫富问题，人们在金钱面前的困惑、幻想和最终必须做出的选择。

　　《菊花香》南海出版公司2002年7月(韩)金河仁

　　随着时尚文化中“韩流”的涌动，书业也开始涌动韩国题材的出版热潮。《菊花香》讲述了一段有情人最终没能幸福地生活到永远这样一个经典的苦情戏，整个小说充满了时尚和小资喜欢的氛围，它的主要读者多是都市女性小资，它为其提供了一个对于理想丈夫的想象空间，同时对都市女性小资自身的行为举止做了规范。这本书在韩国的销量达到了惊人的200万册，在国内也于短短3个月的时间里卖出了近20万册。

　　有评论称，《菊花香》是一个典型的当代文化商品。它的结构方式是通俗小说中常见的，同时它又没有通俗小说常见的那种情节铺张，看上去更像一个电视分镜头剧本而不像小说。也就是说，作者在写作的时候，就充分考虑了它的市场出路(便于阅读和拍成电视剧)。所以，虽然这本书看似一个浪漫故事，其实骨子里浸透了韩国人的实用主义。总之来说，对于《菊花香》而言，出版商看重的是这一产品投放市场的利润、回报，而不是它的“文学性”。

　　《唐浩明评点曾国藩家书》岳麓书社2002年9月

　　今年出版的《唐浩明文集》和这套《唐浩明评点曾国藩家书》的学术分量，无疑奠定了唐浩明当今海内外“研究曾国藩的第一人”的地位。

　　曾国藩被公认为中国近代最后一个集传统文化于一身的典型人物，人们对他的关注和兴趣，也说明了处在变革时期而浮躁不安的中国人，依然渴求来自本民族文化的滋润，尤其企盼从这种文化所培育出的成功人士身上获取某些启迪。这本《评点》就提供了这样的一个机会。

　　集聚唐先生的文学功力，这本《评点》学养厚实，视野开阔，笔调轻松闲适，阅读起来既像读历史故事，又像是读文化随笔，既是在说昨天，又是在说今天，值得一读。

　　(10—12月)

　　加入世贸组织后的首次全国书市的召开，多少缓解了今年好书出版的“旱情”。书市前后，还确实出现了几本算得上有概念、有炒作点的书，并且基本集中在经管类，让人们似乎提前感受到了中国图书市场2003年春的气息。

　　《挑战成功》

　　(美)马克·伯耐特著

　　海峡文艺出版社

　　2002年10月

　　生活励志类图书在相当长一段时期内成为图书市场上一个不可小觑的选题热点，但是在同一题材的选题过滥的情况下，只有选择新的切入点才有机会。但在今年的图书市场上，缺少像“奶酪”那样可以大炒概念的书。临近年底出版的这本书还算有的可说。

　　这是一本以传奇故事讲述运动精神给人们日常生活带来良性影响的体育励志书，该书以深化探险精神、以实例讲述探险行为与精神，从而促进人们日常工作和生活为主旨，提倡在生活中发扬“玩”的精神，以积极但放松、认真且感兴趣的态度去对待自己的生活、工作和学习。据悉，这一选题的图书在国内是首次出版。

　　“奶酪”的成功营销有许多偶然的因素，而从目前来看这本书似乎缺少了“奶酪”那样的好运气，但年初将举办的全国定向冠军赛或许将为此书提供一个很好的契机。

　　《非常营销》

　　吴晓波等著

　　浙江人民出版社

　　2002年10月

　　去年以来，《大败局》、《海尔中国造》等书均取得了不俗的销售业绩，这表示有中国特色、专业水平较高的本土财经书虽无法取胜欧美引进版，但仍能受到读者的青睐。

　　《大败局》的作者之一吴晓波的这一本以企业营销案例分析为主干的财经图书《非常营销》，也是一上市就走势良好，尤其得到了许多企业老总和专家学者的欢迎。虽然书中有较为精彩、能给人以启发的案例分析，但是书中对决策型企业家内在思想缺少深入的挖掘，在描述形式上溢美之辞稍多，书中所封的“大师”有些过多，留下一些遗憾。

　　《鱼》

　　(美)斯蒂芬·伦丁等著

　　中信出版社2002年11月

　　今年，企管类的书好卖，讲改变观念的励志书好卖，而这本《鱼》则是二者特点兼而有之。和《谁动了我的奶酪》同样是亚马逊畅销书排行榜的上榜书，同样是现代寓言书，由同一拨策划人引进并炒作，这本书自然有理由被看成“奶酪”第二。这本书以一个简单的小故事，讲述了“玩”式的管理和工作方式，提出了“像谈恋爱一样对待工作”的概念。先不说其文本价值有多高，但它延续了“奶酪”所提倡的“改变”的观点，教导现代上班族如何开发对工作的激情，又是一本老板最希望让员工阅读的书。由此，不难看出其巨大的集团潜在客户。

　　曾经为中国图书市场带来一块香喷喷的“奶酪”的策划人，这次是否可以使这盘“鱼”再创辉煌，中国书市是否可以再像去年那样上演奇迹，我们拭目以待。

　　《简单——风行欧美的“新简朴运动”宣言》

　　(美)亚莉珊卓·史达德尔

　　哈尔滨出版社2002年10月

　　在众多的励志或时尚书中，本书以其独特的观点颇为抢眼。

　　虽然目前我国读者阅读的功利性目的比较强，但从近来出版的一些书中我们可以看到这样的一个趋势，生活类图书在走向实在和实用。繁忙的都市人在高强度的节奏当中，情不自禁会返朴归真，逐渐从雍容华贵的生活方式过渡到健康纯净、简朴平静的生活。

　　这本《简单》就是一个代表。有一定生活经历的人对这本书可能会有较大的感触，据了解该书的市场反响不错。或许明年我们又可以看到一系列相同理念的跟风书了。

　　《天高地厚》

　　关仁山著

　　十月文艺出版社

　　2002年10月

　　该书以华北冀东平原蝙蝠镇3个家庭3代农民的悲壮故事为线索，全景式地反映了中国农村30年来的历史变革，与人们熟悉的《红旗谱》有某些异曲同工之妙。它表现的是几代农民对土地的依恋和爱。

　　在这个依靠娱乐效应创造商业效益的时代，如此宏大的农村题材作品实属罕见。但这部向“十六大”献礼的图书也有不错的市场反响。有消息说，导演沈好放已着手准备拍摄同名电视剧。她称这部小说“展现了宽广的历史画卷。它的真诚会让人们热泪盈眶”。看来，严肃的农村题材的作品还是有一定的市场需求的。