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一块钱投湖南卫视十块钱推动节目(2)

http://book.sina.com.cn 2005年09月10日 00:23 新浪读书

连载:超级女声VS超级策划   作者:孙隽   出版社:安徽人民出版社
 

  到那个时候,X年X月X日蒙牛集团用低微的钱与“超级女声”换了一年的相见欢又算得了什么呢?沧海一粟而已。

  一场合作的成功永远是对方的成功才是我们真正的成功。这有点类似于继“AA”制、“AB”制之后新兴的“AC”制付费方式。

  “AA”制大家都很熟悉,朋友一起吃饭,总价各自均摊,“AB”制是这次其中一个人全盘买单,下一次参加过这次聚会的另一个人买单,大家轮流来。而“AC”制则是大家相互pay for对方所点的菜该付的钱。

  假如“超级女声”能让蒙牛的目标消费群深深感到“‘超级女声’就是我,我就是超级女生”,而作为每一位超级女生,都有秀出自己,追求自己喜欢的生活方式的梦想的时候,不管是“超级女声”还是“酸酸乳”都成功了;当然,在任何的环节中我们必须时刻贯穿着活动主题的深层含义:“我会选择喝蒙牛的酸酸乳”,因为它代表“超级女声”的选择,代表一种时尚,一种性格,一种自我。当一个消费者走到货架前,伸手选择这个产品时,毫不犹豫,不看价钱,拿起它只是因为“我属于超级女声这一类人”,当 “超级女声”赋予了蒙牛产品以这样的活力,让死的牛奶活起来,站起来,动起来,充满生命的时候,就是蒙牛的成功,也是湖南卫视的成功。更意味着湖南卫视和蒙牛这两大不同类型的行业领军企业完成了一次空前但一定不会绝后的跨行业联手。


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