第三届中国“网络文学+”大会 | 网络文学的全版权运营时代

2019年08月19日13:18   新浪读书   微博

  第三届中国“网络文学+”大会已落下帷幕,诸多重磅的网络文学精品纷纷呈现在读者面前,借助中国“网络文学+”大会搭建的IP交易平台,越来越多的网络文学作品得以成功转化为影视剧呈现在读者面前,这一版权转化的过程,已经成为网络文学领域十分常见的版权运营趋势。

第三届中国“网络文学+”大会第三届中国“网络文学+”大会

  一部火爆的网络小说被影视公司看中,从而从高点击率的网文,通过版权交易转化为影视作品,再依靠影视作品的热播带动网文付费阅读的第二波热潮,从而延伸出有声、动漫、衍生品等不同形态的版权作品,不同形态的版权作品相辅相成、互相推动带来版权收益最大化。这种全版权运营的网络文学IP运营模式,近年来已经成为主流趋势。

  从近年来热播的影视剧《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《捉妖记》、《芈月传》等等都可以看出,这些从热门网络文章华丽转身的热播剧背后,是读者与影视剧迷之间的双向转化和互相带动,是版权全方位运营和版权形态遍地开花的过程,网络文学也正在以这种快速的全版权运营模式构建了一个崭新的、有着巨大吸引力的产业链。

  然而,对于这个产业链中最为重要的环节——创作者而言,热热闹闹、资本角逐的“全版权运营”市场,到底是机遇还是挑战?他们又该何去何从?

  酒香也怕巷子深,好文更需要全版权运营

  近年来,网络文学发展迅猛,很多优秀作品的影视剧版权水涨船高,也推动了越来越多的文学写作爱好者冲入这一领域,成为专职的网络文学写手。这当中,虽然诞生了我吃西红柿、唐家三少、猫腻、南派三叔等一众大神级写手,却也有着更大基数的网络文学写手们在默默无闻、不温不火的更新着。据了解,截止2016年年底,我国已经有近两百万的网络写手,每年大约七万部作品诞生,受众数更是多大2.27亿。

  相较于传统文学的高标准、严要求,在创作门槛较低的网络文学领域,大量出现的网络文学作品的内容和质量实际上良莠不齐,优秀的网络文学作品想要在当下的文学序列中迅速体现价值就变得十分困难。因此,在漫长的网络文学发展过程中,只有极个别的产品转化为了出版物,进入了传统文学的范畴,这个过程可以说是很艰难的。同样的,在基数庞大的网络文学作品中,要想脱颖而出,实现IP收益最大化,实则是非常困难的。

  这几年诸多的产业链下游渠道商用票房收视率这一客观数据给了网络文学作家们、网络文学平台们继续发展下去的信心,从《步步惊心》、《甄嬛传》到《三生三世十里桃花》,这些热播电视剧的IP运营颠覆了网络文学作品的传播和评判模式,也改变了网络文学只有个别作品可以进入传统文学范畴这一十分单一的发展模式。可以说,网络文学进入百花齐放的局面,某种程度上是得益于影视剧、网络剧等下游传播平台的改编和炒作的。

  随着IP转化的多样化发展模式呈现,一部网络作品的版权已经延伸拓展到了影视剧、游戏、漫画、网剧、大电影等多种形态,全版权运营的趋势对于网络文学创作者而言无疑是有利的,版权收益的最大化为很多网络文学创作者带来了“一夜暴富”的契机。

  然而,在这个过程中,随着产业链各环节进入者越来越多,对于运营也提出了更高的要求,因此,在整个网络文学IP运营领域,仍然是“酒香也怕巷子深”,很多好的作品因为缺乏推广而被淹没。

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