全版权运营前路漫漫，网文作者仍需努力

　　虽然目前大多数创作者和企业已经意识到全版权运营的优势，但对于创作者而言，要实现IP全版权运营仍然面临着许多困难。

　　第一是IP运营对作者的要求大大提升，创作者急需转化思路，依靠合作实现共赢。

　　一部作品从网络连载，到开发成影视、游戏，再到形成网络文学IP，实际上是从原材料转化成产品的过程。这一过程本身就是很专业的“全版权运营”和“产品开发”的过程，对于创作者或其所属的平台要求甚高，依靠个人的单一能量，很难实现“全版权”考虑。全版权运营的思路中要求创作者或者其背后的团队，既懂影视、游戏等市场，又懂网络文学，还要能玩转各种营销方式，如果只是像以前一样，简单地寻找一个合作方进行传统的版权授权，不再参与后续的IP开发和延伸运营，很有可能会因为对于作品或市场判断失误导致改编失败，更不利于整体策划实现版权价值最大化。

　　事实上，全版权运营涉及传统出版与网络出版，涉及到影视、动漫、游戏、文化产品开发等不同文化领域或产业板块，是文化产业不同范畴之间的融合和跨界，单纯依靠创作者个人或者某一板块的从业人员是很难完成的。专业的网络文学“全版权运营”团队是从作品还是松散的日更作品时就进行改变，对于作品适合改编成哪种类型，作品应授权给动画还是影视，人物故事应该如何调整，需要对接什么类型的影视公司、游戏公司等进行多维度的包装和改造，后续还会进行更广泛的营销宣传等，整个过程是十分繁琐和专业的。

　　因此，从创作者所属的网路文学平台企业内部来说，也是需要团队合作，全方位开发资源，立体化运营的。而从网络文学平台与创作者的角度来说，两方面则是需要相互信任、相互支持、合作共赢的。所以，全版权运营需要团队运营，强化合作，创作者应及时转变思路，充分信任自己选择的网络文学平台，或者寻找专业的“全版权运营”代理机构等，借助合作实现版权收益最大化。

　　第二是版权意识薄弱，版权登记迫在眉睫。

　　就目前中国的法律及版权环境而言，网络文学作者的版权意识还很薄弱，更多的是先创作，火了之后再去进行版权的保护，然而，很多作品因为不能及时进行版权登记，常常导致IP被侵权后无处伸冤。之前十分火爆的《三生三世十里桃花》就曾深陷抄袭风波，也恰恰因为双方的版权佐证都不是很充分，导致了很难评判孰对孰错。

　　此外，还有很多作者对版权的相关法律了解不够，导致草草将影视版权或者图书版权授权出去，但没有注意一些相关版权的界定，被授权方没有能力进行全版权运营，创作者委托机构或者其他平台进行版权运营时，发现作品的如有声版权、游戏版权等已经被授权，无法再进行系统的全版权运营包装。而最早获得IP授权的单位在合作方面态度消极，所以IP创作者在一开始授权时就应当慎之又慎。

　　全版权运营的核心是内容，对于出版、影视、动漫、演艺等类别的文化表达形式来说，始终是“内容为王”。热热闹闹的网络文学“全版权运营”大潮已经拉开了帷幕，身为这个产业链当中最重要环节的——内容创作者来讲，急需转变思路，跟上市场发展的步伐。一方面，在寻找到合适的合作者之前，版权登记迫在眉睫，版权清晰是全版权运营的第一步。另一方面，要开拓思维，通力合作，将专业的事情交给专业的团队来进行，才能实现版权收益最大化，也才能静心创作出更多更好的作品，培养起自己这个大的“IP”品牌。

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