第三届中国“网络文学+”大会 | 网络文学如何打通全产业链?

2019年08月16日13:37   新浪读书   微博

  第三届中国“网络文学+”大会已经圆满落下帷幕,在这场汇聚了网络文学作家、网络文学平台、影视剧公司、游戏动漫公司、有声书平台等产业链各环节的盛会上,网络文学产业进入“全版权运营”时代已经成为共同认知。而火热的“全版权运营”背后,自然承载着的是越来越多的产业链环节的加入,以及越来越良性循环的全产业链模式。

第三届中国“网络文学+”大会第三届中国“网络文学+”大会

  随着近年来《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》等的热播,网络小说影视改编版权价格不断飙升,从而催生出了一条属于网络文学产业的完整产业链,同时也大大拓展了市场盈利空间。

  处于产业链最前端的网络文学作品掌控了整个产业链的话语权,但事实上,除了好的内容本身,一部好的网络文学作品的成功也还必须拥有从文字到动漫、游戏、网剧、电影等衍生品的全产业链开发能力。文学作品为下游的影视、有声读物、动漫游戏等提供内容支撑,影视、有声、动漫游戏又反向推动文学作品的火热。产业链各环节可以说是相辅相成的。

  那么如何让高水平的网络文学作品成为源头之水,又如何调动起整个产业链各环节的作用,从而形成全产业链良性互动的势态,是网络文学领域最值得探讨的话题。

  IP热潮催生出的网文全产业链

  IP的热潮催生出了一条完整的网络文学产业链,熟悉和了解产业链上下游的从业机构,并且了解清楚其相应的发展模式,对于推动网络文学快速打通全产业链模式,实现良性循环意义重大。

  产业链上游是优质IP的源头。位于网络文学产业链上游的企业主要包括网络文学、网络漫画等在内的网络文学创作者及其发布内容的网络文学平台,也包括一些发现和挖掘网络文学优质作品的出版单位。这些网络文学作家通过自我创作形成网络文学作品,网络文学平台、出版单位们通过各种孵化、投资收购等方式来培育优质IP资源,并通过自主开发、授权、被授权等方式获取盈利,这也是这些传统网络文学产业链上游从业者最直接获取收益的商业模式所在。目前,国内以打造网络文学优质IP为主要盈利模式的网络文学巨头包括中文在线、阅文集团等,也有如十月文艺出版社、春风文艺出版社、果麦文化、读客等优质出版商。

  产业链中游负责炒作市场,扩大影响力。产业链中游则主要是以电影、电视剧、网络剧等从业单位为主,影视剧制作公司利用IP 已有的粉丝基础及内容价值进行后续的改编、包装、炒作、开发等,通过影视剧的推广和播放提升这些网络文学IP的市场规模及价值。据了解,2017年内地总票房为559.11亿,这是内地年度票房首次突破500亿。而2018年内地票房同比增长达9.06%,达到了609.76亿。电影市场火爆的背后,意味着整个影视剧产业链的水涨船高,这当中,自然少不了产业链上游的网络文学作品的功劳。当然,影视剧因为其接触消费群体覆盖面较广,消费内容门槛较低,涉及到的明星、娱乐等热门点较多,因此,其相关作品的开发、炒作将有效的扩大原有内容IP的粉丝群,为网络文学产业链下游的变现提供了十分良好的用户基础。

  产业链下游负责变现,提升经济效益。一个优质的网络文学IP,通过全产业链的运营,可以大大提升经济效益的回收规模,而这个经济效益的产生,主要则是靠产业链下游。位于网络文学产业链下游的游戏、主题公园、玩具、图书、旅游产业、有声等,市场规模较大,主要负责IP的全版权转换和变现。比如《琅琊榜》的热播带动了拍摄地的旅游经济,无数的游客到拍摄地打卡旅游。比如,通过漫画改编之后,网络文学的点击量快速提高,同时因为小说本身的人气,改编成漫画后也很容易在漫画平台上脱颖而出。再比如近两年喜马拉雅销售的非常火的有声小说,很多都来自于网络文学作品。

  在这条环环相扣的产业链中,网络文学正在迅速渗入影视、出版、游戏、动漫、有声等各个领域,产业链上下游的联动效应十分明显。处于中游的影视行业可以说是过去几年推动中国网络文学产业快速发展的驱动力,优质的网络文学内容也为影视行业提供了源源不断的内容来源。处于上游的优质内容平台有义务和责任培育优质的网文IP,并不断加深与下游各端的关联,全方位打通IP产业链,深化内容生态全面布局。

1 2 下一页

小说推荐

分享到:
保存  |  打印  |  关闭

猜你喜欢