第三届中国“网络文学+”大会 | 开发IP的正确姿势
2、注重IP价值客观评估
可以说，选择IP开发是一种投资，风险不可避免。因此在进行IP开发之前要做好评估工作，最大程度地规避市场风险。无论是版权方还是资本方、制作方都要注重对市场的研究和预判，做好IP开发的前期风险评估工作，根据IP本身的影响力，基于对市场的判断，对开发的产品可能产生的社会反响和商业价值做出初步判断。
注重IP价值评估，目前业内尚未建立统一的IP价值评估标准，但已有企业根据自己在IP运营方面的经验，建立IP价值评估体系，用于衡量IP开发价值和开发潜力，挖掘优质IP。
进行IP价值评估，要把握好社会效益和经济效益的指标权重，不能一味强调IP源头作品的点击量、下载量等用户数据，也不能一味追求IP衍生产品的播放量、收视率、下载量等市场数据，应从内容、品牌、市场等维度客观衡量IP内容价值，兼顾社会效益和经济效益，并应把社会效益放在更重要的位置。
因为社会效益代表着IP的在受众心理的认可度和影响力，对IP可持续生命力有重要影响。此外，需要对IP的开发潜力进行判断，全产业链开发是每个版权方追求的目标，但事实上并非所有的IP都适合走全产业链开发的道路。
适合开发成影视剧的IP，并不意味着适合以游戏的方式呈现。要根据IP特点选择适合的开发方式，避免因盲目地过度开发对IP生命力带来损耗。
3、做好IP开发的前期规划
无论是对于已成熟IP，还是待孵化培育的新IP，都要针对IP开发做好前期规划工作。切忌没有计划、没有章法的盲目开发。根据IP的立意主题，做好IP开发和商业化路径的前期规划，包括明确主要目标受众、明确IP开发形态及开发的先后顺序、IP制作团队的选择等多个方面。
对于尚在孵化、培育阶段的IP，如由头部作者创作的重点作品，则要从作品源头起即对后续开发进行通盘设计，策划清晰的IP开发路径，并要引导原著作者在创作中为影视剧、游戏、动漫、网络剧、衍生产品等文化形态预留出足够的发挥空间，尽量做到多领域衍生开发，让IP具备长期衍生力和成长性，尽可能地延长IP的生命周期，从而形成较强的可持续传播力、影响力。同时，要注重目标受众研究。
根据IP的题材类型和IP计划的衍生方式，明确IP衍生产品的市场定位，确定主要目标受众群体，精准把握其特点和需求，这是确定IP呈现风格基调的重要基础性工作。特别是对于偏小众类型的IP，需要综合考虑目标受众的消费力和影响力，是否能实现“以点带面”的辐射效应，让IP实现更广泛的传播。
在IP开发形态方面，要根据作品的主题进行设计，并综合考虑制作资金成本、时间成本、形态可触达的覆盖面和影响力，为IP量身定做最适合IP开发路径。