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电子书之战打响:出版社不满价格低

http://book.sina.com.cn  2012年02月23日 09:57  新京报微博
亚马逊电子书的成功给中国电子书出版带来了很大诱惑。

  京东高调上线,当当宣布扩充至10万种;部分出版社表示“要观察一段时间”

  本报讯 (记者姜妍 实习生方鑫)一边是京东在发布会上宣布未来电子书将替代纸质书,另一边是当当宣布将电子书库存扩充到10万种。电商的加盟让电子书市场的竞争更加扑朔迷离,中国是否也会出现像美国亚马逊(微博)那样一家独大的电子书平台呢?

  电商电子书品种有限

  京东商城(微博)副总裁石涛在新闻发布会上宣布京东的电子书品种达到8万种,预计年内会达到30万种。

  但是记者浏览发现,目前其电子书的品种与其签约的出版社或出版公司密切相关。比如搜索郭敬明(微博),出来的只有5个结果,其中3个结果还是其主编的杂志《岛》,另有2005年的《爱是寂寞撒的谎》和一本《夏至未至》,其新作品小时代系列都没有出现。而像台湾作家朱天文、朱天心的作品,也只能各找到一本。当当面临同样的问题,在其电子书页面搜索郭敬明只有一条结果,而像朱天文则没有任何搜索结果。石涛也曾表示出版社因为担心电子书与纸质书抢占市场,在谈判时通常不愿意给出新书。

  除了图书品种还需要进一步扩充之外,目前两家网站的电子书也都是在延续低价策略,许多品种的图书购买价格低于10元,在京东电子书频道,《李可乐抗拆记》2.8元,《失恋33天》2.5元,《金陵十三钗》4元。

  京东充满信心

  面对一些出版社的顾虑,石涛倒是不担心,“我觉得出版社的顾虑不会影响好的图书资源进来,这是大势所趋,他们会越来越开放地看待这个业务。”从这几天的消费者反馈来看,石涛说很明显大家还在测试阶段。

  石涛说他对电子书前景非常乐观,目前会有一些小问题,比如读者对现在的支付不太满意,“我们使用银联支付,它调用许多消费者的资料,消费者觉得很麻烦,如果我们京东有一个像支付宝那样的支付平台的话,那这个客户体验就会大大提升,我们以后会解决这个问题,比如申请一个执照或怎样。”

  对于京东目前具体的销售数目,石涛说不便透露。

  ■ 出版社意见

  出版社观望心态重

  低价位是不是竞争中的优势,又能不能够持久呢?接力出版社是比较积极参与电子书推广的一个传统出版社,社长白冰(微博)却在采访里对目前国内电子书的定价太低表示了不满。白冰说,接力成立了数字出版部,把许多纸质书整理好,可以做到随时需要做成电子书随时可以取。但一个作品授权与否,出版社要关注社会效益和经济效益两个方面,目前看这两方面的效益都不太明显。“美国电子书的定价是纸质书的70%-95%,国内只有25%。”

  也有一些传统出版社目前对电子书市场尚且是观望的态度,上海译文社目前就没有涉足电商的电子书网络。社长韩卫东认为电商搭电子书平台会很有前途,“我觉得这几年中国一直在讲数字出版,但是对于大众图书领域来说是没有好的商业模式的,亚马逊的成功实际上是开辟了这条路,可是亚马逊在美国的情况和在中国的有些情况是不一样的。所以现在电商一拥而上做这个事情,对于电子图书出版的了解并没有亚马逊那么清楚,所以目前初始阶段是有些混乱的,是有些问题的,我研究过。”韩卫东说,这里面有法律的问题及商业模式的问题,图书的定价就是其中的问题之一。他说目前译文社还没有跟任何一家电商详细地谈,也没有正式开始电子书的合作。

  同样没有动静的还有上海九久读书人,其老板黄育海说,“现在电子书的价格的确是太低了,他会影响纸质书的出版和发行,无利可图,如果不是专业的出版网站,我们要观察一段时间,太低的价格我是不会考虑的,如果有排他性那我们就不会考虑给它,它只是销售平台之一,电子书的阅读从发展趋势来说,肯定占有率会越来越高,这肯定是一个比较好的发展前景,但必须建立在一个好的市场模式上,我们守住自己的底线。”

  ■ 业界观点

  程三国(微博):中国不会有第二个亚马逊

  百道网的CEO程三国多年来一直关注电子的发展,他说目前美国主要的电子书平台有四个,亚马逊最大,占据70%以上的业务量。在美国发展起来的电子书平台都有一个特点,就是在销售纸质书时也处于领先地位,因为电子书和纸质书其实有重合的读者群,所以如今电商加入竞争,他认为机会比较大。“重要的是两个,提货能力和集客能力,这两者互为因果。电商在这两方面都有基础。”

  程三国介绍,在电子书的定价方面,目前美国采取双规,以出版社定价为主。但是在我们国家,因为最早的电子阅读起步于盛大、移动等购买力不强的人群,所以一开始的参照价格就比较低,而不是参照纸书本身的价格。但是在未来会不断调整,最终达到几方利益的合理化。

  在中国是否会出现第二个亚马逊?程三国给出的答案是不可能。“如果当年亚马逊收购的不是卓越而是当当是有可能的,卓越当时走的精品折扣店,品种不全。”如今他认为,没有任何一家电商有实力做到一家独大。程三国表示,这样对作家会相对不利,因为作家不可能一人面对多家电商去谈电子书,就只能委托给出版社。而在美国现在会有一些作家先以非常低廉的价格在亚马逊上买电子书,等冲上榜之后再提高价格,直接跨过了出版社。

  ■ 作者谈

  笛安(微博):电子书的问题我不太了解,我没怎么关注过,但是这种新的形式我不会排斥,眼下来说我考虑的还会是纸质书的出版,最关键的是市场必须有了完善的对作者真正的保护,眼下的状况是希望先看看它的发展,等走得更远一点,走得更完整一点了再考虑这方面。

  蔡骏(微博):将来肯定会以电子书为主,但是不是当当和京东这种模式我不确定,未来也会变得和美国一样,会淘汰很多,对纸质书肯定会有影响的,但也不一定,有时通过电子书,传播率上去了,也会反过来促进这本书的传播,这也是有可能的,现在还都是手机、无线阅读这一块,电子书还不清楚,因为这一块相对比较成熟,电子书还不明确作家的收益,我的书电子版权是直接签给运营商的,以后希望在版权方面做得更好一些。

  唐诺:一个网络图书大仓库的存在是否解决了所有问题?你在网络上,必须知道自己要找什么,才能找到它。世界由某个系统组织起来,必须有人帮你来分辨,完全自由就是完全迷失。你搜索一个关键词,出来一万五千条,你最后还是要凭借自己的判断去删除垃圾信息。只完成一个大图书馆仓库还没有用,你还要帮我们编码,完成一个结构,否则我们还是没办法找到。即使一个大图书馆也没有那么简单,一个电子图书馆不是扫描就完成了。过去几百年,我们这个出版行业每天都在做什么事情啊?那些财大气粗的家伙并不知道我们这个行业的秘密,他们马上就会碰到。我可能是全世界最希望电子书成功的人之一,但美丽的世界图书馆的梦想,很可惜依然不会完成,还得靠蚂蚁搬家的那种形态。

(编辑:qiuqi)

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