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机场书店成潮书出笼地 《金融的逻辑》热销

http://book.sina.com.cn  2009年09月21日 11:27  新闻晨报
机场书店面积有限,却集中了不少精英书。 晨报资料图片
机场书店面积有限,却集中了不少精英书(晨报资料图片)

  具有得天独厚优势的机场书店,正在被出版商日益瞄准,成为继网络书店之后,精英书的必争之地。记者近日在上海浦东机场看到,人头攒动的书店内,码放着各类畅销书,尤其以时政经管类书籍最为抢眼。一些传统书店尚未上架销售的新书,如《金融的逻辑》,却率先在机场书店竖起了广告牌,营销攻势凶猛。机场书店正悄然成为潮书的第一出笼地。

  经管类图书率先热销

  机场书店通常面积不大,但由于往来机场的旅客多为白领和商务人士,具有相当的购买力,而在机场的驻留时间正是阅读的最佳时机,因此机场书店的营业额,通常都非常可观。

  上海浦东机场空港文化书店总经理秦立德在接受采访时说:“和传统书店相比,机场书店的读者群体文化层次都比较高,他们的阅读兴趣可以说代表着城市精英们的阅读价值取向。因此,书店在经营中特别需要超前意识。”秦立德说,金融危机之后,一些经管类图书,如《货币战争》、《人脉投资课》、《逆转力》、《成交从被拒绝开始》等特别热销,这也使得一些敏感的图书供应商干脆将重点书的营销战场移至机场书店,“比如《金融的逻辑》在机场书店上货时,上海本地的传统书店90%都还没有上架。可以说,是一本先从机场书店火起来的书。随后在传统书店的排行榜上,该书也开始跻身前列”。

  出版商开辟新战场

  近年来,网络书店的销售一直是图书市场的风向标,如今机场书店的崛起,又成为出版商眼中的另一块试金石。《金融的逻辑》一书的发行方时代光华图书公司负责人王光海告诉记者,将首批书发给机场书店后,没想到读者反馈异常热烈,“我们在第一天的销售数据出来后就在第一时间告诉出版方,这本书极有可能畅销”。

  随后,发行方迅速行动起来,在上海浦东机场、北京T3航站楼和广州白云新机场等机场书店,仅灯箱广告就投入了100块左右,还有醒目的图书宣传海报,“这也是我们第一次在机场书店开展大规模营销活动。我们意识到,像经管财经书这样的高端读物,必须首先要在精英阶层中形成阅读氛围。这次从机场开始的销售布局为以后发行同类图书提供了很好的参考”。

  精英书的必争之地

  越来越多的图书供应商敏感地认识到机场书店的重要性,于是纷纷前来与机场书店商量重点营销活动,机场书店成为精英书的必争之地。比如,虹桥机场前一阵子曾主推《货币战争2》,该书迅速引领了一股阅读风潮。而《杜拉拉升职记》、《浮沉》、《圈子圈套》等职场热门书,更是在机场书店热销不衰。

  但有别于大书城,机场书店的面积有限,一位书店负责人说,“我们只能选择有限的,最有可能符合顾客阅读审美取向的图书。经营上主要以精为主。”小而精的机场书店,正在成为精英阅读的一个新的风向标。(记者 徐颖)

(编辑:xiaoting)

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