画龙点睛还是喧宾夺主 图书恶俗腰封惹人恼

　　最近面市的美国著名剧作家伊丽莎白·斯瓦多的图文故事书《我的抑郁症》引起了不小的风波。该书腰封上，赫然印着两行大字：崔永元作序推荐，著名作家王安忆翻译的第一本书！

　　此后，王安忆在接受媒体采访时用“想把腰封扯下来”这样的字眼来表示看法。据了解，这并不是王安忆的首部译作，但在此之前，王安忆确实没有译作单独出版成书也是事实，因此发行方在腰封上说是“著名作家王安忆翻译的第一本书”其实是玩了一次文字游戏，打了个擦边球。作为图书营销的手段，它确实起到了吸引读者眼球的目的，不可谓不高妙。这“夸张了一点，有点吓人的广告”确实多多少少让译者有点心里不爽。

　　增色还是露怯

　　如今，出版物铺天盖地。发行方想要出奇致胜，吸引读者的注意力，就要在图书的宣传上摆出各种各样的噱头。于是，图书封面下半部分缠着一条腰带式的纸条——腰封，就变成了竞相“表演”的“舞台”。

　　现在，有越来越多的书被“裹”上了腰封，这条小纸条真是让人欢喜让人忧，对会读书的读者来说，“裹”着它实在有碍于阅读；对于出版人来说，少了它就心有不甘，怕在市场竞争中少了亮点，而对于盲目的读者来说，很多误导就产生于这条小纸条上的文字。

　　比如，在《弗农小上帝》的腰封上写着：“《弗农小上帝》注定要成为《在路上》和《猜火车》这些小说中的一员，它是另一本《麦田里的守望者》”。一本明明不错的作品，在腰封上竟然一连使出三部名著为自己撑腰，古怪地让人起疑，这样的宣传究竟是增色还是露怯？

　　卡尔维诺的《为什么读经典》的腰封上则是一段诗一样的话语：“经典是/每次重读都像初读那样/带来发现的书/经典是/即使我们初读也好像是/在重温的书”，这种标新立异的分行，实在像一个中学时就深受现代诗“毒害”的人的幼稚游戏。

　　那本畅销书《相约星期二》当年给人留下的印象，似乎不是它创造的销售奇迹，而是那条宽得如同皮带的腰封上书写着的几个大字：“余秋雨教授推荐及作序”。这种喧宾夺主的气势，不知为何总让人联想起某种“神功元气带”。而另一本名为《千年悖论》的腰封上则印上：“新生代挑战余秋雨”。

　　芝麻当作利器

　　还有些书，拾到芝麻当利器。在《揭密红楼梦Ⅱ》的腰封上就写满了刘心武的言论：“上央视是我决不放弃的公民权利”、“讨论《红楼梦》请不要以专家身份压人”等等，很有点气势汹汹的味道。如此种种，真的让人怀疑，某些出版社或发行人，是不是低估了读者的智商，至少一个理智的读者，应该不会仅凭一张腰封，来决定买或者不买一本书。有的时候，一个完美的造型会因为一条毫无必要的镶金皮带而损毁殆尽。同样的，一本好书也有可能因为一条不合时宜的腰封而变得粗俗不堪。殊不知，在一片标榜“与菖菖的第一次”，“菖菖菖迄今最满意的里程碑式作品”之类语不惊人死不休的叫嚷和喧嚣声中，我们对书原有的好感，就在它们被争相绑上了暴发户式的金腰带后，慢慢地失却了。(陈熙涵)

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