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郭妮真相:“亿元女生”神话背后的三个疑问

http://book.sina.com.cn 2006年08月25日 10:43 新京报
 


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在集体推广下,郭妮短时间内迅速浮出水面。图为8月12日郭妮在厦门签售的场景。

  北京图书大厦。四层一张桌子上满满地摆着一大堆五颜六色的小说,书的封面大部分是漫画。桌子边上围着一圈中学生模样的女孩。一个胖胖的女孩手中捧着一本作者署名郭妮
(blog)的小说《麻雀要革命II》,她告诉记者,书很好看,她已经把郭妮的所有书都看了。而一旁的一个女生插嘴:“郭妮的书挺一般的,还不如看漫画。”

  郭妮,在今年7月之前,这个名字也许只在部分少女读者中流传,而现在很多人会把它和“亿元女生”这个称谓联系在一起。上个月,郭妮和她身后的四家公司共同宣布,郭妮创作的系列小说总共已卖出205万册,今年计划销售码洋高达一亿元人民币。

  那么,这个写书和打字速度一样快,创造了惊人销量的郭妮,究竟有着怎样的背景?亿元

神话的背后有没有水分?

  销量疑问

  ●郭妮六本书总销量205万册? ●销量高于明晓溪,和可爱淘有一比?

  郭妮走入聚光灯下是在上个月。7月18日的上海,二十一世纪出版社、贝塔斯曼书友会、榕树下文化信息咨询有限公司、聚星中文网四家公司一起为郭妮举办了一场声势颇大的庆功会,并开始全国读者巡回见面活动。

  这场庆功会上,一手打造郭妮的榕树下文化信息咨询有限公司总经理路金波(blog)称,郭妮已超额完成了年初制定的销售计划,其作品共卖出205万册,以每本25元价格计算,累计码洋达5000万元人民币,而他们今年的任务是要在一年内实现500万册的销售,码洋达到一亿元。

  尽管路金波之后在接受本报记者采访时解释,这个数据包括了郭妮的《麻雀要革命》、《天使街23号》、《魔鬼的法则》三个系列共6本书的销量总合,单本销量大约在30万册左右。但这已经是一个足够轰动的数字,《新闻晨报》、《新闻午报》等媒体都刊登文章对这一数据表示了质疑。

  六本书205万册,单本销量30万册。这是个什么样的概念呢?有业内人士介绍,不同性质图书很难作比较,比如教材类图书就和小说类图书卖得不同,而每本书因为发行时间跨度不同,发行渠道不同,销售额都会有很大的差别。

  路金波提供了一种与同类青春文学书籍的比较,据他称,郭妮作品单本销售额,比不上韩寒(blog)安妮宝贝(blog)的作品,但高于明晓溪,和可爱淘有一比。但是在记者之后的采访中,很多销售商并没有支持这个说法。

  国营渠道销售一般

  记者走访北京国营书店了解到的情况是,在这一渠道,郭妮作品的销量和明晓溪、可爱淘的作品并不在同一个档次上。

  西单北京图书大厦负责文学类图书的主管张楠介绍,该书店为迎接暑假才开始推广郭妮的书,去年引进的《天使街23号I》半年卖了236本,而两个月前引进的《天使街23号II》一共卖了152本,可供比较的是,可爱淘的《哆来咪发唆》一周内就卖了188本,明晓溪的《泡沫之夏II》更曾在一周内卖出618本,韩寒、余华(blog)、安妮宝贝等人的作品上半年的销量都超过4000册。郭妮的书因暑假的来临销量有一定提高,但跟很多畅销书比较,她的书在上半年只能说销量平平。

  “可爱淘的卖得不错,明晓溪的就更好了,郭妮的,上半年只能说一般。”张楠这样总结。

  类似的情况发生在王府井新华书店。一位树姓的经理介绍,郭妮的《天使街23号I》和《麻雀变凤凰I》在上半年分别有两三百册的销售量,但同期明晓溪的《会有天使替我爱你》销量达到755册,可爱淘的《哆来咪发唆》达到了935册的高纪录,韩寒、余华等人的作品销量更高。

  二渠道发行表现不一

  对此,二十一世纪出版社社长张秋林在接受记者采访时表示,郭妮作品的主渠道发行只占40%,而二渠道发行要占到近60%。所谓的主渠道,即国营书店的发行由出版社负责;二渠道的发行则由榕树下公司负责,这一渠道包括了民营书店、报刊亭、礼品店、精品屋等其他途径;而一些资本背景复杂的渠道,如国有民营书店、网上书店,则归入“1.5渠道”,由二十一世纪出版社和榕树下公司讨论分配;贝塔斯曼主要负责书友会俱乐部的发行。

  “榕树下”的总经理路金波称,因为郭妮作品用礼盒包装,一些非正规渠道,如精品店、礼品店是其205万册销售量的“半壁江山”。

  那么,这些反客为主的渠道销售又如何呢?记者随机走访了北京城内十几家报刊亭和礼品店,没有一家店主表示本店在卖或曾经卖过郭妮的小说。

  随后记者来到甜水园北京图书批发市场,全国各地的民营书店都会到这里来采购图书。销售青春小说的几位摊主均表示,郭妮的书虽然卖得不错,但并不比其他同类青春小说卖得更好,销量不及可爱淘和明晓溪。

  在有合作关系的贝塔斯曼书友会中,郭妮的作品则有不同的表现。贝塔斯曼书友会公关部负责人殷雯静表示,郭妮上半年在书友会销售量近10万册,占了总销售量的20分之一,而同期明晓溪《泡沫之夏》等两套书销量只有4万册。

  不过,殷雯静也表示,这10万册是郭妮《麻雀要革命》1-2,《天使街23号》1-3,《恶魔的法则I》销量的总和,“不能和余华或安妮宝贝的单本书在书友会的销量进行比较”。

  在兼顾主渠道和二渠道的开卷图书全国销量排行榜(2006年上半年)上,除一月份以外,每月郭妮至少有三本作品被排入榜单,但大部分都排在8到15名左右,其名次不及郭敬明(blog)和可爱淘。

  团队疑问

  ●“郭妮”是一个集体班子? ●郭妮本人拿的是10%的版税?

  据路金波和郭妮本人的说法,郭妮与榕树下和二十一世纪出版社签订的合同中规定,她必须每个月出一本新书,到今年八月份,她已累计生产了八本书,而路金波更表示了下半年计划提高产量,称郭妮平均每月须创作1.5本书,一年中生产总量将至少达到14本。

  郭妮本人在采访中表示,她目前每月写20万-30万字,而每本小说大约有12万-13万字之多。这样算下来她大概每月都能出一到两本书。“我现在状态不太好,每天写8个小时,状态好的时候我每天能写12个小时。”她说。

  这样的写作速度几乎和纯打字一样快,是否真实?还是如人所说,“郭妮”就是一个集体创作班子?

  创作方式迥异于传统二十一世纪出版社负责郭妮作品的编辑邓滨在接受采访时曾认为,“郭妮”是一个集体班子,只不过以郭妮的名义出版。

  对此,郭妮本人给予否认,她身边的媒介负责人、助理编辑和生活助理表示,主笔只有郭妮一个。

  而路金波是这么解释他们的集体班子的:“的确是有一个班子,但这个班子不能替代郭妮的写作。”他称,这个集体班子,即郭妮现在所属的聚星天华公司,有十几个人在为郭妮做外围工作,“有的写提纲,有的搞市场,有的收集读者来信和素材”。

  负责编辑的几个人会针对读者意见列出两三千字的建议提纲,然后由郭妮自己写。此外,路金波还强调,集体班子中有两三个人专门收集读者意见,“《天使街23号》III中的主人公死了,我们一天得到了500多封来信,都希望主人公不要死,后来我们在IV中又让他复活了。”

  根据路金波的表述,郭妮的写作方式显然不同于传统的作家,有圈内人认为,这样的个人写作,无异于集体创作。

  可爱淘小说《哆来咪发唆》的编辑王月芳评论,作家每个月都能出一本书已经令人震惊,“一般作家最少需要三四个月的写作,明晓溪、韩寒都是这样。可爱淘三个月写一本小说已经非常累了。”王说:“一个月十多万字,打字都来不及。”

  稿酬收入说法不一按照榕树下的计划,今年郭妮将卖出一亿元码洋,如果郭妮是其作品的版权作者,按照目前热门作家高于10%版税的通行做法,郭妮将至少得到一千万元的版税,如果这是真的,这将是目前所有作家中最高的。

  据《新闻晨报》之前的报道,郭妮尚未收到一分钱,也不清楚将拿多少钱。而路金波曾告诉媒体,他已经支付给郭妮700万元的版税。在接受本报记者采访时,郭妮没有透露自己是否拿到了钱,但表示自己拿的应该是10%的版税。

  根据二十一世纪出版社社长张秋林的说法,年初聚星网络公司随着郭妮成立,出版社也参与了股份,但其和作家并非以版税支付合作。“我们印制成本就达到了40%,前期投入还创建了网络公司,经销商拿60%的折扣后,我们最终真正能得到的毛利空间只有20%,去掉10%的版权,其中只有10%是利润。”也就是说,假设郭妮真的拿到了版税,那整个出版社和郭妮一人拿到的钱差不多一样。

  和郭妮团队类似、同样流水作业的“小妮子”系列图书的主持人周艺文称,他们的作者是按月薪制而非文字算钱,报酬很低,“因为整个出版不是一个人的事,而是20个人一起在为这书做事,他们也是再创造,而读者的反馈提供了情节,也不能归入到作者的创作中去。”

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