跳转到路径导航栏
跳转到正文内容

中国出版发展论坛:王兆成谈出版集团战略重组

http://book.sina.com.cn  2009年04月26日 16:50  新浪读书

  尊敬的各位领导、各位来宾、同志们、朋友们:

  我演讲的题目是“战略重组是出版集团做强做大的路径选择”。

  在深化文化体制改革、加快推进转企改制和集团化建设的时代背景下,出版产业如何按照科学发展观的要求来布局和推进,是地方出版集团完成转企改制以后认真研究和急需破解的重大战略课题。体制改革是一种生产关系的变革,目的是为了进一步解放和发展文化生产力,更好地促进科学发展,而出版产业要想内涵做强,外延做大,战略重组是必然的路径选择。下面,我就这个题目谈几点个人的理解和看法:

  一、出版业战略重组的现实必要性

  近年来,出版业关于重组、兼并、并购、资本运作、资本经营等提法和做法越来越多,这里所讲的战略重组,就是通过对企业内部及外部各种资源的有效整合,以资本、业务等方式为链条,综合运作,实现企业内部集约经营和外部规模经营的统一的发展战略。

  (一)破解结构性矛盾的战略选择

  中国的出版业是在计划经济体制下形成的“事业单位体制”,带有明显的计划经济痕迹。出版单位是按照主办部门和地区的行政级次配置的,出版产业链和出版市场被条块分割,缺乏统一开放、竞争有序的市场体系;造成小而全、多而散,具有资源平均、竞争乏力的先天不足特点。具体可概括为“四个单一”:产品结构单一,以教材为主的纸质出版物占绝大比例;产业结构单一,大多以图书出版为主业,集团形式的出版机构一般也仅限于编印发供的单一产业链条;利润结构单一,大多数出版集团70%以上利润来自教材教辅;投资结构单一,投资主体长期缺位,难以实现投资多元化。上述“四个单一”的结构性矛盾十分突出,导致资源重复浪费,生产各环节同质化,同业竞争、同质竞争严重,出版业整体效率低下。通过战略重组无疑是消除体制弊端负面积淀的必然要求。

  (二)适应文化多样性需求的必然趋势

  当前,经济多元化的发展带来了文化多样化,音乐文化、体育文化、绘画文化、网络文化、戏剧文化、影视文化等等,多种文化形式相互激荡和碰撞,竞相发展,由此就带来了文化产品服务多样性的需求。自然界的物种多样性是整个地球生态平衡的前提,同样,文化表现形式的多样性也是文化产业成长和发展的前提,是文化生命力的根本。在这种形势下,出版业面临如何在纷繁复杂的局面下始终把握社会主义先进文化的内容导向、并且不断满足小康社会人们日益提高的文化需求,如何应对新技术革命对传统出版的挑战,如何在激烈竞争的市场经济条件下寻求跨越式发展、为人类文明进步做出更大贡献等严峻的考验。

  (三)实施文化走出去的重要途径

  经济国际化的趋势必然带动文化的对外传播以及文化产品的对外输出。作为生产文化载体产品的出版业,一方面要继续扩大产品输出,另一方面则要循序渐进地发展跨国资本运作,如在国外设立出版机构,然后逐步开展与外国出版企业的合作、并购等,由此达到“四两拨千斤”的效果;否则以目前中国出版业的实力和规模,按照传统常规的单纯产品生产模式,与国外出版企业相抗衡的目标仍将遥遥无期。国外的跨国出版集团规模巨大,一个集团的年销售额就相当于国内图书销售总额的三分之一。如亚马逊集团2007年的全球净销售额为148.4亿美元,而我国2007年图书出版发行销售额为2751亿元人民币,约405亿美元,仅为一个亚马逊集团的2.7倍。如果我们国内的出版集团不强化危机意识,实现跨越式发展的话,根本无法有效参与国际市场竞争,无法真正在全球范围内拓展出版经济实力,更谈不上从国际出版市场份额中分得一杯羹。

  (四)市场经济发展的内在要求

  没有市场就谈不上竞争,在市场经济下竞争的压力必然要求企业进行战略重组。作为经营性组织的出版集团,它存在的意义就在于盈利,在兼顾意识形态特征的特殊双效要求的基础上,必然要谋求利益最大化。对利益最大化的追求就迫使企业要不断地扩大自己的经营规模和经营实力,这就回避不了重组兼并的战略选择。通过内部资源重组,有效整合各种出版资源,提高资源利用效率和质量效益,提升核心竞争力;通过外部资本扩张扩大规模,转变经营方式与发展方式,实现产业裂变与升级,做大做强,提升综合实力。所以说,市场经济产生竞争,竞争导致并购,使得出版资源、资本和市场不断进行整合和优化配置,通过规模化、垄断化经营实现其最佳效益。

  二、出版业重组迎来战略机遇期

  战略重组是出版业从自然发展到裂变增长的必然途径。文化产业具有反经济周期和逆势而上的特点,当前的经济危机正好给出版业实施战略重组提供了有利的战略机遇期。

  (一)社会主义市场经济运行规律的作用

  社会主义市场经济运行规律对出版产业发展具有不可抗拒性。尽管出版业具有意识形态特征,但是作为产业,竞争是不可避免的。竞争的结果,就是资源逐渐流向实力强的企业。我们只能遵循而不能违背这种规律,这也是商品经济的基本规律。马克思主义基本原理告诉我们,有商品生产就会有竞争,在竞争中求发展求壮大,是市场经济自身的内在必然趋势,市场机制本身就是激励着市场主体不断提高支配物质资源的能力。这种经济规律至今仍然是经济领域的基本规律,出版产业必然也逃脱不出这种规律。

  (二)市场主体的确立使战略重组成为可能

  出版集团“事改企”后,出版单位由过去的“事企合一”的二元结构彻底转变为完全意义上的企业,开始以独立的市场经济主体身份全面参与市场竞争。市场竞争主体的确立,使得出版战略重组成为可能,具备了现实可操作性。正是在这种体制性障碍破除之后,国内出版、发行业的活力逐渐迸发出来,纷纷以投资主体身份参与资本市场的运作,目前我国出版发行类的上市公司已达11家,净融资达240多亿元,造就了一批市场主体和战略投资者。

  (三)政府倡导提供了良好的政策环境

  现在,从中央到地方都明确要求组建大型文化企业集团,引导出版资源在更大的范围内、更广的领域内进行重组。总署计划在全国组建3—5个双百亿大型出版发行集团,培育30家到50家年销售接近50亿元-100亿元人民币的骨干传媒企业,打造若干出版产业带和若干出版旗舰企业等。可以说,2009年是出版业的战略重组年,政府这只看得见的手,将在遵循出版业内在发展规律的基础上大力支持和倡导出版战略重组。如此一来,市场和政策的双重机制,将有效突破不同形态媒体相互分割的产业壁垒,打破计划经济时期形成的条块分割、地区封锁的市场壁垒,从而推动出版业以资本、业务、市场为纽带实行跨地区、跨行业、跨媒体经营,实行集团化、集约化、专业化发展。

  (四)国际国内有现成的成功经验可资借鉴

上一页 1 2 下一页

(编辑:陈辉)

  [点击进入专题 济南书市:第十九届全国图书交易博览会]

网友评论

登录名: 密码: 匿名发表
Powered By Google

新浪简介About Sina广告服务联系我们招聘信息网站律师SINA English会员注册产品答疑┊Copyright © 1996-2009 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有