各位来宾、朋友们，下午好！

　　非常荣幸在今天这样高朋满座，盛大而热烈的会场给我这样一个机会，让我做主题发言。新闻出版总署请我来主要因为我是一个普通教师，也是一个普通的作者，写过几本书。平常做报告都是谈经济和金融方面的，今天我的演讲涉及到出版行业，我从作者的角度谈一下出版行业现在面临的问题和未来的发展方向。

　　首先我们知道，从2007年下半年开始，这个世界上就爆发了次贷危机。2008年9月15号的危机，从美国雷曼兄弟的倒下到今天全球金融危机的形成，再到“五大投行”的倒下，然后美国拿钱救了AIT等等。一系列美国的金融海啸从它的金融领域已经走到了它的实体，从美国开始通向欧洲。如果你到欧洲去，你会发现对欧洲的影响特别大，冰岛被这次的金融海啸冲倒了，而大家看到美国、德国等等这些国家都说全体的国民不要取钱，如果倒闭的话，我们政府会把钱退给大家，我们就说政府说出这样的话开的就是空头支票，政府有钱吗？财政都是靠赤字财政维持的，如果说政府拍着胸脯说我有钱的话，如果政府没有钱还准备救市的话，它的钱从哪里来？

　　两会期间，温总理在答记者问的时候告诉美国记者，回去请转告你们的总统，要保证我们中国的金融资产在中国的安全。奥巴马另外一个场合说，请放心，所有买我们国债的，我们绝对保证它的安全。结果说完这个话以后不几天，大家都知道，美国财政部这边发行国债，美国的中央银行伸手买下了这个国债。这边发债，这边就发钞票了。如果说美元发的话，英镑要不要发？欧元要不要？日元要不要发？如果全世界都在发，中国的人民币是不是也要发？如果你不印钞票的话，他们的货币就会贬值，中国的人民币就会升值。所以，次贷危机到2008年演变成为海啸，到今天对实体经济影响非常大，我们今天谈的是出版业，所以就谈出版业的影响和对策。

　　我在给MBA上课的时候问同学们，你们哪一个行业有问题？所有的同学都说有问题？我问，谁告诉我谁的行业没有问题？一个说，我是做可乐的，我们这边销量大涨，很多人喝着可乐，看着电视。还有一个卖药的说，我们行业也没问题，治疗抑郁症的药销量大增。两天前，我参加郑州的一个医药行业的大会，我问他们，你们的生意是不是好呢？这样的情况下药好卖吗？我们说美国已经发生了第一波的经济危机，到珠三角，长三角，影响非常大，对出版行业有没有影响呢？我因为自己也写书，对出版业的影响也有一点的了解，就是人们由于收入减少，而减少了对书的购买，就需要把书的价格定的低一些，出版社在出版我这本书时提出，价格是否能定得低一些，其实我真的希望价格能够再低一点，让所有人都看一下，但是这样的危机情况下，出版社说咱们能定29元吗？我说希望更便宜一点，让更多的人看这本书。

　　我们说了，在全球金融危机的时候，我们中国的出版行业面临什么样的问题呢？我起草了七个方面的问题，华尔街精英都跑到我们清华大学这里来了。一方面，金融海啸来的时候，大家心里面没有底，需要找一些书看；另一方面，当金融海啸来了，人们哪里有钱买书呢？所以这是两个方面的问题，这对我们出版行业提出一个挑战，你出什么样的书才让读者买呢？我演讲的主题就是“出好书”。什么叫“出好书”？就是说，我们应该有很好的作者、好的出版社、好的营销、好的环境。我一直在考虑这个问题，我觉得作者好比千里马，出版社就是伯乐。我们想问，如果你是出版行业的，你是否知道我们的千里马需要什么？我给学生上课的时候一直提这个问题，我也问过学生，我说如果当我们的文人有一张书桌，一张安静的书桌，有一杯水我们就能够坐下来写书，但是我们没有。

　　我这一生家里面特别贫困，从开始读书的那一天起到今天，家里面没有交过一分钱，所有的书都是中国给的奖学金买的，所以我每一次写书的时候就会反问自己，这本书30块钱，你对得起读者吗？如果今天把一本书卖30块钱是不是一本好书？我们写一本书花10年的工夫构想，1年在写。英国人罗琳写《哈利波特》，中国是不是有人能写？中国有大量的人，为什么不能写？能像英国一样呢？她是带着孩子在咖啡馆里写，被出版社发现了，然后就一直在写，一直在出。她现在的财富比英国女王还多。在这里我提出一个问题，如果让我们出好的作品，对于出版社来讲要寻找好的作者，培育好的作者，要有好书的出现。你可能出一本好书，不是中国没有这样的人才，而是我们没有这样的环境和这样的条件。

　　我母亲死了，她说过，这么多年你都在读书，在国内读这么多年，还出国读书，为什么你回国以后还骑这么破的自行车，还住这么小的房子。她说，没有出去的人都开车了，而你学了这么多年，你怎么会这样呢？1996年我回国的时候赚了400多块钱，因为当时的局限，没有医治好我母亲的病，把她送进了医院，经常是上万元的花销，最后我不写书了，只讲学。当然，我们现在出台了新医改的方案。

　　母亲去世以后，我有一点忧伤，有一天我想了一下，就起来写了一下，我就想，母亲这么带我，竟然在他临死的时候都没有送她，她在闭眼的时候，我在写这本书。于是，我告诉自己，一定要把这本书写出来，因为她没有文化，让中国人写出这样的书，能够让中国的书走向世界。我希望让大家知道，我们企业该怎么办？政府该怎么办？包括中国的出版行业未来走向何方？所以我做了这样一件事。

　　关于出版社，我首先说要出好书，应该让我们的作者有生存下去的条件；其次我认为，出版社有一个清晰的定位，不要什么书都出，我们有一些出版社什么书都出，每一本书的销量可能5千本都不够，要扬长避短，形成自己的品牌优势。有一点我受了一点启发，香港出版我这本书的时候，社长和总编写了一篇特别好的告读者，这本书里面哪里好？拿到香港出版的这本书的时候我确实闻到了什么叫“书香”。我们谈到这本书的时候，台湾的编辑若干次的给我退回来，我想中国的出版社出版之前想过这本书哪里好吗？所以我们说出书要对书负责任，不要什么都出。

　　有一件事让我感到惊讶，北京有一个卖书的地方，我跟我的助教去的时候，那里的书是论斤卖，10块钱10斤，我看了一下，我们的书若论斤卖的话，我们是卖书还是卖纸呢？这纯粹是糟蹋中国的文化，或者说写的书根本不值一提。应该说，中国出版业30年发生了很大的变化，我总结中国经济的变化，改革开放的时候我们穷得不行，等大家有钱可赚了，我们累得不行，等到今天金融危机的时候，我们烦得不行。所以总结30年来有三个盛行，穷得不行的时候，我们为了满足温饱，管理书盛行；累了的时候，保健书盛行；全球金融危机的时候，经济类、文化类、心理学类的书盛行。所以国内的形势变了，企业、个人都需要应变，但是怎么样保住我们创造的财富呢？我认为这些书大有市场，一个是经济学，一个是文化学，还有一个是心理学。

　　我们作者写的书再好，都没有卖书好，因为现在酒香不怕巷子深，我们怎么样把书卖好呢？如果你在书店买的书没有人给你反馈，可是你如果在网上买了书，有很多人都给你反馈，有一个13岁的孩子这样写，他说，老师看了你的电视，也听不太明白，书还读得不懂，就是喜欢你，就是想听。还有一个20多岁的人说，老师，你年轻的时候一定很漂亮，我要是再年轻一点就娶你了。太多的网友告诉我这个书好不好，哪里好。所以就提出来网络时代的来临对我们的挑战。

　　我谈一下我这几年的感受，我越来越感受到，金融海啸来的时候，很多人看到的暴跌的机会，我现在所担心的是暴涨的风险。这个文章在《广州日报》的一大版面说我谈了这个问题，所有的人都看到中国股市、楼市的暴跌，但是我看到的是暴涨以后我们没有办法转变，当金融危机结束以后，大量的商品登陆中国，中国会出现股市热、楼市热、物价涨、所有的都在涨，我们就会看到人民币升值的趋势有可能加快，这是我研究中得出的结论。我们现在是在通缩，今天在通缩，楼价在跌，股价也在跌，所有的原材料都在跌的情况之下，也许你明天早上一醒来看到楼价涨了，股价涨了，通缩变成通胀是一夜之间完成的。

　　所以，对于我们现在面临的通货膨胀，是一件头号的难题，我一直想写一本书，这个书名没有敢写，进行有一点刺激《谁为通胀买单》，应该告诉全国人民后面有通胀吗？这个通胀如果有的话，我们如何应对？这个不是中国产生的，是世界传过来的。这里涉及经济，涉及一个选择，我们应该怎么做？所以未来我们现在看的是经济向下，当经济真正一掉头的时候，所有的人都没有想到那是一夜完成的。所以我们要防经济起来之后的通胀，第二我们要防热钱对中国的攻击。当我们人民币升值完成的时候，变成美元走的时候，这就是我所担心的，第一防通胀；第二防热钱对中国的冲击。

　　不久的将来，也许我想10年吧，当中国经济起来的时候全世界会出现一个中国热，会认为中国的经济在30年是怎么走的呢？你的政府是什么样的？文化、军事、人文、心理是什么样的？所以我们会出现80年代日本经济崛起以后，全世界对日本的文化，对日本所有的一种追逐。我记得当年我读大学的一般，《苦战鳌头的日本》这本书对我影响很大。所以我们现在大家看到的是暴跌，而我看到的是暴涨，暴涨的时候我们做好准备了吗？当出现这种局面的时候我们是否有好的书输出去呢？让全世界看到中国。有一天我到郑州开会的时候，土耳其的一个记者非要采访我，你想土耳其的记者都关注的经济了，所以未来世界有大量对中国文化的需求。

　　那么，希望的太阳一定会从2009年的年底，中国是第一个金融海啸谷底爬出的国家，这是我去年的判断，今年我不敢，如果真的从谷底爬出的话，那全世界将照耀中国，中国的出版业你们做好准备了吗？

　　我是作者，也是读者，在座的诸位都是图书的提供者，精神文化的使者，我们从事伟大的事业，能讲我们中国文明的5千年的文化能够传统下去。我祝愿第十九届全国图书博览会圆满成功，祝愿在座的各位各有所获，祝愿我们中国的出版业繁荣昌盛，在这样一个时刻开这样一个论坛，标志着中华民族文明复兴的来临。谢谢大家！

(编辑：陈辉)

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