企业能毁掉可持续发展吗？

　　谁都不希望蒙牛的牛奶会检测出三聚氰胺，可是蒙牛让公众失望了。让国人非常自豪的民族企业就这么轻而易举的伤了公众的心，而且伤得很深。牛根生在四处宣扬自己的企业文化，企业理念的时候公众感动了。再看看各种写蒙牛内幕的书，牛根生的光辉形象深扎了公众的心里。蒙牛是让国人引以为自豪的民族企业，而牛根生则是值得后来的企业家们学习的楷模。然而三聚氰胺，让牛根生狠狠的扇了自己一个耳光。受三聚氰胺的影响，整个乳品行业都受到重创。蒙牛甚至遭到被外资收购的危机。于是乎，牛根生站出来说出话了，大家一定保住民族企业，蒙牛倒了不要紧，要紧的是名族企业倒了，那就全完了，前面哇哈哈和汇源的例子可以证明。牛根生的公关能力再次得到证明，公众开始同情蒙牛，企业界，能出钱的则出钱，能出力的则出力。再不行，牛根生还有他的杀手锏，他流下了泪水，当着公众的面，他流行了祈求同情祈求帮助的泪水，名义则是是维护名族企业，我们是一体的。而当那些孩子因为吃了“毒奶粉”而远离这个美好的世界的时候，梦牛在做什么？牛根生又在做什么？这样的企业公众会迷信多久？他们难道是通过“毒奶粉”来促进可持续发展。

　　说起来尴尬，相比之下这次在“德中同行”广州站展出的的德意志银行和买塞德斯-奔驰汽车公司要伟大的多，是的，我用了伟大形容这两家公司。德意志银行通过阳光动力计划和城市时代项目来促进可持续发展进程。阳光动力是一个划时代的项目，该项目将在2011年设计一家完全依靠太阳能实现环球飞行的超轻型飞机。城市时代是一个为期六年的项目，该项目由德意志银行的阿尔弗雷德•何豪森学会(Alfred Herrhausen Society)和伦敦政治经济学院(London School of Economics and Political SCIENCE)联合管理，通过持续看板论坛，研讨可持续城市化及21世纪的城市规划。梅赛德斯-奔驰汽车公司则站出来计划在2010年大批量生产上市的零排放轿车。

　　当国内的企业还试图保身的时候，像德意志银行和梅赛德斯-奔驰汽车已经开始为全人类着想了

　　可持续发展中的个人

　　最后可持续发展还要归结到每一个人。首先从“今天，你环保了吗？”开始。德中商务平台项目经理赫晓曼认为，只要我们每一个人从生活中的小事做起，节约资源，尽量用环保产品。那么我们离可持续发展非常近了。闻浩南博士则认为，中国消费者的意识还需要提高，“比如说房子，我认识很多房地产公司的负责人，他们其实也非常愿意建造一些节能的房子，可是建造出来之后，没人买。那么企业就肯定不会生产这样的房子了。中国非消费考虑的非常短期，只考虑一次性投入，而不去考虑长期的回报。比如同样是一个房子，一个用了节能环保材料，使用年限在100年，一个没有使用节能环保材料，使用年限在50年。中国的消费者就会选择后者。”这是一个很尴尬的问题，由于消费者短期行为，也造成企业只考虑短期收益。企业的目的是利益最大化，全世界的企业都是这样，无可厚非。但消费者却可以从自身做起，考虑长期的利益。

　　可持续发展已经迫在眉睫，需要我们每一个人实际行动起来。每天早醒来，先问自己：今天，你可持续了吗?当可持续发展成为一种时尚，成为一种文化的时候，我们离可持续发展就不远了。

     相关链接：德中同行·德国 灵感与创新

（编辑：朱伟雄）