《策划传媒》一书妙语节选

　　许多明星经纪公司，派几个职业星探在大街小巷追漂亮女孩，找将来可能成为明星的人。这些找来的人中，今后也有成了演员甚至明星的，但总的来说成活率不高，速度太慢，影响太小。这些公司很多，但都没有影响。相反，天娱公司成立一年，一次就包装出几个十几个明星，一打的明星，只花了两三个月时间。都是明星包装加工厂，为什么对比这么鲜明？原因就是，前者用的是古老的传统的手工作业方法，后者用的是最现代的策划传媒的方法。

　　策划传媒所产生的力量和影响是几何级数的，原子爆发式的。超级女声(blog)推出来的明星，最高短信投票数量达370万，前三名800多万票，比一些多年的明星人气高出许多倍。它的产生过程，是用媒体做烘干炉加工出来的，几百万网络粉丝就是“大众星探”。因为他们乘坐的是网络快车，比几个在大街小巷左顾右盼慢慢转悠的星探力量大得多。

　　企业策划传媒的关键，是挖掘企业里与当前时代脉搏能够一起跳动和共振的元素，把这些元素进行策划包装后，推向新闻市场。

　　现实已经有力地教育了我们，新闻不再是新闻界的专利，新闻、传媒已经社会化了。人人都在参与策划新闻，人人都在做新闻，人人都可以发布新闻。全社会策划新闻、策划传媒的条件已经形成。形势逼人。时代已经迫使我们尽快地研究、总结策划传媒的规律和学问。策划传媒理论的诞生是时代使然。

　　媒体就像一个巨大的社会工厂，它可以为旅游景区“生产”游客，为饭店“生产”食客，为晚会“生产”观众，为商品“生产”消费者，为学校“生产”学生，为医院“生产”病人……使这些景区、饭店、晚会、商品、学校、医院的生意火起来，富起来。所以，媒体就是一个“生产”百万富翁、千万富翁、亿万富翁的社会机器。

　　社会上的机构、企业或个人，策划采用各种各样的手段和方法，使传媒整合社会资源的功能和作用充分发挥出来，为他们(机构、企业或个人)取得很好的社会效益和经济效益服务，这就叫策划传媒。

　　西方学者把社会各个单位与传媒的关系，叫公共关系，把和传媒打交道叫公关。这样定义，是不准确的。比如超级女声，主办单位并没有找你这个媒体报道，是你要去报道。所以主办单位并没有对你公关，而是你这个传媒被人家策划了。同时，公关的概念也显得俗气。好像两个单位不平等，外面的单位完全要仰视传媒，所以要公关。其实，企业在危机公关时，并不一定企业就是全错的，有时是媒体弄错了(比如吃三株口服液死人的事后来就证明是假新闻)，企业还只得去求媒体。这从某种意义上说还是一种不公正。再说，现在很多人的策划传媒，都是从网络开始，像“浪兄”在网上推天仙妹妹，木子美写性爱日记，芙蓉姐姐(blog)上传自己的S形

　　照片，胡戈(blog)传播《一个馒头引发的血案》(blog)，徐静蕾(听歌,blog)写《老徐的博客》，都不需要找传媒的任何人，不需要去传媒公关。网上可以自由写作和点击。新兴媒体出现以后，大量的事不用公关，只用智慧就可以实现。这是新技术革命给传媒带来的新发展。在平民化、开放性的网络传媒面前，公关的概念已经大大落后了，不适应新的形势了。

　　策划传媒的理论，构建了媒体生产力理论。媒体不仅是社会机构、企业的重要的战略资源，也是社会机构、企业可以随时使用的战术武器和工具。媒体可以成为企业的车间、机器、棋子、仆人，成为生产链中的一个链条。媒体蕴藏着巨大的潜在生产力，我们要把它最大限度地开发和发挥出来。

　　危机公关，就是企业或单位遭到媒体的批评，在这个企业产品卖不卖得出去、企业形象遭遇挫折的危机关头，想办法到媒体去公关，争取挽回已经造成的不好的社会影响。危机公关，实际上是企业“挨了打”后，想办法如何减轻挨打后的痛苦，也等于一个人生了病以后要去医院治病一样。我们不仅要问，你不生病的时候又在干什么呢？最好的办法是平时加强锻炼不生病。策划传媒就相当于平时加强锻炼身体，到奥运会去拿冠军一样。

　　新闻发言人的任务，是在新闻产生出来后，把新闻宣读出去，等于培养播音员。新闻发布会要开好，关键你要有很好的新闻，如果有很好的新闻，怎么发布都行。所以，新闻发言人和新闻发布会只是一个最后履行的“发”出新闻的形式。生产新闻的新闻策划比“发”出新闻的新闻发布更重要，给企业办新闻策划培训班，比办新闻发言人培训班更重要。这就是策划传媒了。

　　谁当新闻发言人，新闻发布会怎么开，形式上的东西无关紧要，发布内容才是最重要的。单位和企业应该把自己最重要的新闻找出来发布出去。如果最重要的新闻没有找出来，新闻发言人“形象”再光辉，新闻发布会再隆重，出席的人规格再高，也无用。

　　人的头脑就像一颗原子弹，一座思维反应堆，一台电脑，用各种各样的知识、方法、经验，组成各种各样的硬件、软件，在完成一定积累的基础上，就会对信息进行加工，产生新的创意。特别是思维库中一旦建立了若干条思维创意路线，形成若干个定势创意思维反应堆，就像围棋中要倒背如流的若干个定式一样，能对相关信息在瞬间内形成新创意，产生思维飞跃的电闪现象。这就拥有了无穷无尽的创造力，无限创意的爆发力。当信息出现时，大脑就打开了记忆、想象、联想的闸门，爆发思维风暴，产生纵横驰骋、奇幻美妙的思维波，最后拿出具有创造性的新创意。人类的文明，自然科学和社会科学，其实就是人的思维波、思维风暴创造出来的。