小说打出户外广告 业内人士质疑效果指其炒作

　　本报讯（记者张弘） 图书宣传很少会使用大型的户外广告，因为庞大的支出与得到的回报相比太不划算。近日，在宣武区太平街和北纬路的交界处，出现了一个很大的图书广告牌，宣传的是青年作家尘西的小说———《路过》。但在一些出版界人士看来，此举不但收效甚微，而且有恶性炒作之嫌。

　　这个广告牌长约10米，宽约9米，上面的文字是“非主流小说《路过》鲜艳出场”，右边是该书的封面，上面显示，该书的出版机构是云南人民出版社。

　　该书责任编辑王绍来称，户外广告并非由出版社出资，因为其费用十分昂贵，一年要几百万。该书作者尘西说，《路过》的广告是朋友帮忙做的，在北辰中心有十几个灯箱，在四惠桥东南角还有一个480平方米的广告。尘西还认为，就图书来说，做户外广告并非最好的方式，“但是，只要做了，就肯定会有效果。”北京华文天下图书有限公司总经理辛继平认为，“图书做户外广告的效果微乎其微，因为它还是以内容为王，品质为主的产品。这样的户外广告更适合做楼盘或电器，为一本书做这样的广告近乎恶性炒作。”《路过》是尘西历时三年创作出来的

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