——迪庆香格里拉品牌策划十周年回望

　　文/汤世杰

　　历史的回放与现实的辉煌

　　云南省政府在1997年9月14日正式宣布风靡于世半个多世纪的“香格里拉”就在中国云南迪庆。

　　迪庆地处云南省西北角，1957年9月13日成立藏族自治州，为我国除西藏自治区以外十个藏族自治州之一。州名“迪庆”乃首任迪庆州州长松谋活佛所取，意为吉祥如意之宝地。境内雪山纵立，江河横切，湖泊星布，草甸丰美，风光壮丽，文化多元，经济却长期滞后。1992年12月31日，迪庆州州府所在地中甸县正式对外开放，到1994年，迪庆州当年旅游接待人数仅为4.26万人次，旅游社会总收入1860万元人民币。

　　岁月如流，转眼十年。十年间，不管世间对香格里拉在云南迪庆这一命题如何众说纷纭，香格里拉却以惊人速度和眩目光彩向我们走来，从虚拟变成了现实：

　　1995年，云南青年旅游工作者孙炯设想“把香格里拉定位在云南省滇西地区”这一充满浪漫与理想主义色彩的构思，开始着手对迪庆香格里拉的考察。

　　1996年春节，孙炯在迪庆州政府招待所与时任中共迪庆州委书记的格桑顿珠相遇，就“香格里拉就在云南省迪庆”达成共识。

　　1996年10月，经迪庆藏族自治州的积极努力，由云南省政府组织的在中国云南藏区寻访香格里拉的考察活动正式启动。当年迪庆州旅游接待人数达到17.42万人次，旅游社会总收入8000万人民币。

　　1997年9月14日，云南省政府在迪庆藏族自治州建州40周年庆典活动期间举行新闻发布会宣布：“举世寻觅的世外桃源香格里拉就在云南迪庆州境内”。当年迪庆州旅游接待人数54万人次，旅游社会总收入突破1.5亿人民币。与此同时，香格里拉这一文化品牌成为滇、川、藏三省区争夺的重点。云南丽江、四川稻城竞相宣称自己是香格里拉原型地。

　　1999年4月30日，在新华社播发的电讯专稿《西部可望成为世界级旅游目的地》中，国家旅游局计划司司长魏小安接受采访时宣布：“云南的西双版纳、丽江古城和迪庆香格里拉已经成为世界级旅游目的地”。当年迪庆州旅游接待人数112万人次，旅游社会总收入5.4亿人民币。

　　2000年5月,川、滇、藏三省、区政府在拉萨召开第一届“香格里拉旅游生态区”高层政府协调会，提出未来10年内准备投入800亿元人民币打造香格里拉。“大香格里拉”概念呼之欲出。

　　2001年12月17日由迪庆州中甸县提议，经云南省积极努力，国务院正式批准中甸县更名为香格里拉县。当年迪庆州旅游接待人数达124万人次，旅游社会总收入接近9亿元人民币……

　　十年来，迪庆香格里拉，这个曾经80%依靠“木头财政”的贫困高寒山区，经济快速发展，城乡面貌焕然一新，各民族人民安居乐业，社会文化事业蒸蒸日上。旅游从业人员人均收入已达3000元。迪庆州委、州政府率领迪庆各族人民，正努力把迪庆州建设成为“经济发展、文化繁荣、民族团结、生态良好、社会和谐、人民幸福”的全国最好的藏区之一。

　　风烟过处，精彩似已消散，但十年前策划、寻访香格里拉的种种努力，却隐藏着颇多惊心动魄的难忘记忆，时代与个人、机遇与内力、经济与文化的种种关系，带着20世纪末的诸多神秘与传奇色彩，也尽在其中。