并不仅仅是这种赞助撮合了这些学校和公司。1990年，学校和软饮料生产公司的专门合同显著地提高了1 384％。31个州的240个校区已经将专销权卖给了3个最大的饮料公司［可口可乐、百事可乐和澎泉（Dr. Pepper）饮料］之一，在学校促销指定的饮料。还有谁会奇怪为什么现在超重的孩子和因为牛奶摄入量过少而缺钙的年轻姑娘们比以前任何时候都多呢？尽管联邦法律禁止学校在午餐之前向学生兜售软饮料，但是在人数过多的学校，午饭在上午就开始了。加了人工香料，充了碳酸气的甜水是—冠军的早餐！（2001年3月，可口可乐公
司迫于公众压力，宣布他们将在学校的自动售货机里增加水、果汁和其他无糖、无咖啡因及高钙的软饮料。） 我想从这些公司与科罗拉多斯普林斯校区的交易中能看出它们提供这种让步的能力。提到学校和软饮料公司之间的搭档关系，科罗拉多应当算是先驱了。在科罗拉多斯普林斯，按照与可口可乐公司的合约学校可以在10年中拿到840万美元—如果可乐的年销售量超过了合同规定的75 000箱，学校会得到更多的钱。为了确保达到合同要求，学区的官员劝说校长们允许学生无限制地使用自动售可乐机和在教室里喝可乐。 但是可口可乐公司并不独领风骚。在科罗拉多杰斐逊县的学区（科隆比纳高中的所在地），百事公司捐助150万美元在此兴建一个新的露天体育场。于是县里有些学校尝试了一门百事参与发起的理科课程，叫做“碳酸饮料公司”。学生们品尝可乐，分析可乐样品，看可乐的瓶包装录像，还参观了当地的一个瓶包装厂。 位于得克萨斯州怀利县的学区，曾于1996年和可口可乐及澎泉饮料签署了在学校兜售其饮料的合同。两家公司每年分别付给学校31 000美元。但该县在1998年改变主意并与可口可乐公司签了一份15年的合同，酬金是120万美元。澎泉饮料以违约为由起诉该县。该学区以16万美元买下了澎泉饮料的合同，另外还付了20 000美元的法律费用。 不仅是公司时不时地做包装宣传，缺乏学校集体主义精神的学生也忙于此事，只不过冒着相当大的危险。佐治亚州埃文斯绿蔷薇高中的迈克·卡梅伦因在“可口可乐日”穿了一件百事可乐的衬衫而被勒令休学一天。“可口可乐日”是该学校参加的“与可口可乐手牵手”竞赛活动的一部分。竞赛中提出发放可口可乐优惠券最佳方案的学校将获得10万美元奖金。绿蔷薇高中的领导给卡梅伦处分的理由是该生“扰乱军心，企图毁坏学校形象”。在其他学生们摆出正在拼读Coke这个单词的造型并预备拍照时，该生脱掉了外面的衬衫，露出了里面的百事衬衫。卡梅伦说他一整天都穿着这件衬衫，只是在拍照时才遇到麻烦。百事的市场部丝毫没有怠慢，马上送给该高中一箱子百事衬衫和帽子。 把学生变成广告牌还不够，公司和学校有时会联手把学校变成美国公司的一幅巨大的霓虹广告。挪用学校空间，在记分板、屋顶、墙壁、教科书上张贴公司商标和广告的行为已经增加了539％。 科罗拉多斯普林斯学区并不满足于把灵魂出卖给可口可乐一家公司，它还在校车上张贴汉堡王、温蒂食品公司和其他公司的广告。印有家乐氏小烘饼和福克斯电视名人肖像的书皮和学校概况也被免费发放给学生。 得克萨斯州的葡萄藤考利维利独立校区决定不在教室里做广告，它们只允许澎泉饮料和排名前七位的商标涂在两所高中的屋顶上。这两所高中的上空就是达拉斯机场的飞机航线。而这并非巧合。 学校不仅在挖空心思做广告，它们还关心学生对各类产品的反应。所以在一些学校，公司可以占用上课时间进行市场调查。堪萨斯州教育市场资源部的人声称在教室环境里“学生对问题和刺激能够轻松且毫无隐瞒地做出回答和反应”。（当然，这是孩子们在教室里应当做的事情，不是为了那些民意测验专家们，而是为了他们自己。）但是不学习而去填什么市场调查表可不是学生们该干的事儿。 公司也知道他们可以通过“赞助”教育物资来影响这些受学校限制的学生们。和其他的商业行为一样，这类赞助也开始猛增，从1990年至今增加了1 875％。 老师们给学生看壳牌的广告录像，录像里说去感受大自然你必须开车，而吉普车的油箱只有在壳牌的加油站饱餐后才能让你如愿以偿。埃克森美孚公司则策划了讲述威廉·桑德王子地区繁荣昌盛的野生动物课程。要知道那儿的生态危机是埃克森公司瓦尔佳斯漏油事件引起的。有本三年级数学教科书里赫然编有数“Tootsie Rolls”牌糖果的练习。好时巧克力公司在许多学校赞助的课程,也都打着“巧克力梦机器”的招牌，课程范围包括数学，自然科学，地理学—当然还有营养学。 在一些高中，经济类的课程是由通用汽车公司赞助的。公司提供教科书并撰写教学大纲。从通用汽车公司这样的榜样中学生们不仅了解了资本主义的好处，还学习了如何经营类似的大公司。 还有什么比在教室里直接装上电视和布上互联网更能让这个国家的孩子们牢记公司的商标呢？公司给学校提供课程和设施以换取向学生做广告的权力，这样的电子商务已经提高了139％。 [上一篇] [下一篇]
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