新书平均定价高达52.23元2011年涨幅最快

2013年03月27日08:10  天津网-每日新报  

新书平均定价高达52.23元2011年涨幅最快

漫画 张驰

  2012年全国图书市场的调研报告显示,整体图书市场的新书平均定价已经高达52.23元。一本书的价格高过50元,已经不是新鲜事儿。如同市场上的萝卜白菜,是商品都躲不开价格波动,书籍也不例外。旧书箱里“八毛”“一块”的小书早已是古董级的纪念品,近几年,“书价涨了”已经成为不争的事实。

  文艺类的图书高达85.81元

  近年来,不少书的价格一路升高,以名著《悲惨世界》(上下)为例,上海译文出版社[微博]再版三次,定价分别2003年的32元,2006年的49.8元和2010年的52.1元,进入2012年,译林出版社[微博]出版的该书价格已高至98.6元,《悲惨世界》的价格一点儿都不“悲惨”了。

  根据北京开卷信息技术有限公司“全国图书零售市场观测系统”为本报提供的数据,2010年至2012年五大图书分类价格中,涨幅最快的年份发生在2011年,整体图书市场的新书平均定价为62.279元,远高于2010年的49.07元,上升了13.21%;文艺类的图书最贵,2012年的新书平均定价已经高达85.81元,社科类的图书定价也在74.533元,生活休闲类的图书价格虽然在2012年下降了6.4%,但是前一年的暴涨20.08%,也使得平均定价升高至44.876元;科技类和少儿类图书虽然价格涨幅在8元之内,但是呈现出连续三年上涨的趋势,2012年已经涨至57.426元和23.171元。

  作者也是要涨工资的劳动力

  在大众的直观印象中,图书的主要成本就是纸张和印刷,而在业内人士眼中,一本书真正的成本构成,却并非只有这些。中国轻工业出版社[微博]编辑巴丽华介绍,“图书背后有着很高的无形成本,而这些往往都是读者看不到的。”无形成本当中包括编辑费用、设计成本、排版成本、作者的版税以及运营费用等,“一本十几万字的书籍,作者耗费的心力可想而知,而这些都是不可忽视的人工成本。”巴丽华介绍说。随着市场的变化,这些人工成本一直在上升,这就使出版企业要承担更多的无形资本,从而直接造成图书涨价。

  印得多才能赔得少

  “市场竞争应当造成降价”,可图书则是一种“不以价格论输赢”的特殊商品。巴丽华认为,图书涨价另一个重要的原因,就是激烈的市场竞争。书的成本分成 “固定成本”和“变动成本”两部分,制版费、排版费、封面设计、编辑费、各种管理费,以及一些首付版税都是不轻易变化的,这部分成本被业内人看作固定成本。而纸张费用与印刷费用会随着印数增加而增加,这部分费用就是变动成本。不难看出,出版企业的利益空间与发行量紧密相关。也就是说,一本书的发行量越大,企业相对所承担的固定成本费用就越低。但是由于这几年中,每年有更多同类别的图书面市,几乎每个类别的图书都面临着越来越大的市场竞争,在市场需求量不变的情况下,很难有几本做到“大量发行”,这就使得出版商在固定成本上不能做到“相对省钱”,每本书都要高额担负。在挤压自己利润空间的同时又要面对固定成本中人工成本的上升,最后只能将支出转嫁给读者。

  一双鞋可以给孩子买5年书

  “在内地买包括绘本在内的儿童书,也就十五块钱到二十多块钱,而在香港买一本十几页的绘本就要八九十块钱。”在巴丽华看来,如今内地的图书价格并不算很高。其实早在几年前,台湾女作家张惠菁也谈到过类似问题,“许多台湾书店开始直接从这边买书再卖到台湾去。”有出版人介绍说内地图书价格是港台的1/4左右,只有欧美的1/8左右,总的来说价格不算高。

  我们的收入水平无法与欧美相比,但是从消费观念的角度上看,很多人也并不想在“购书”上体现自己的购买能力。“与朋友吃一顿饭,人均价格也要三五十块钱,而这也就是一本书的价格。”巴丽华认为,多数人不觉得图书是生活必需品,“女孩子可以想象自己买鞋的钱和买书的钱相差了多少,一双800元的女鞋也许够自己买一年的书,如果为孩子买书可能够买5年的,可是能坚持每个月给孩子买一本书的人太少了。”另外就是阅读习惯的问题,由于网络环境提供了不少“碎片化”的阅读,使得很多人愿意上网获得免费的阅读体验,而买书就成了“不值”的事儿。(文/回振岩)

  来源:每日新报

(责编:dongle)
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