作者：喻国明

　　将新闻传播置于商人的掌控之下会是一种怎样局面？新浪网全球资深副总裁、总编辑陈彤的新著《新浪之道：门户网站新闻频道的运营》从局内人的角度叙说了商人掌控新闻传播在现阶段的痛与快，读来让人感触良多。

　　从1949年起，我国逐渐改造旧中国遗留下来的多元化的新闻传播格局，至1957年建立起的新闻传播体制。遇到困境确是有目共睹的事实。李长春同志表达了对于新闻传播体制改革的迫切性的意见，他说：“(这种体制)早改革早受益，晚改革晚受益，不改革没出路。”如果我们在这一背景下来观察把新闻发布权交给商业性网站这一战略部署，我们对于新闻传播的现实把握也许会深刻得多。

　　中国人一贯有轻商的文化传统，加之商业与姓资的那层关系，因此，将商业因素引入一向被视为圣洁之地的新闻传播领域曾经遭到过何等强烈的抵制是不难想见的。时至今日我们从政策面导体制面仍然可以看到这种源自于传统意识形态的深刻不信任所形成的种种限制。在某种程度上可以说，新浪今天所获得的一切成就其实都是时势造就的，而他所经历的遭际以及今天所面对的困难其实也是整个中国媒介业市场化进程中所面对的，只不过由于新浪作为纯粹商业企业的身份背景使这种困难显得更加突出而已。

　　市场化究竟给中国的新闻传播领域带来了什么？我们看看现实就可以毫不困难地得到答案。可以说，今天我们在新闻传播领域所获得的一切重大进展都是市场化因素的进入所带来的，而我们在新闻传播领域所面临的基本困境也主要是由于市场化进程不到位所造成的。带着这样的思索打开陈彤的新著《新浪之道：门户网站新闻频道的运营》，相信读者会有透过现象看本质的收获。

　　（作者系中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心舆论研究所所长）

　　（编辑：点儿）